Si antes lo decimos, antes pasa. Ya han aparecido las primeras consecuencias de ese archivo que circula por Internet con los datos de 100 millones de usuarios de facebook. Yorokobu ha lanzado la bomba: "un buen número de empresas -entre las que se encuentran Goldman Sachs, Lockheed-Martin Corp o Halliburton- se haya hecho con el preciado archivo". Así es, si os metéis en el enlace podéis ver muchas más. Las hay de todo tipo y para todos los gustos: Apple, AT&T, AC Nielsen, Disney y la lista continúa.
Meditando sobre el tema he llegado a un par de conclusiones. La primera es que está claro que el problema está en los usuarios que han hecho pública su información personal. Estoy segura de que veremos muchas acciones como esta y de hecho, deberían aparecer más hasta que los usuarios de las redes sociales, blogs y demás plataformas web nos demos cuenta del riesgo que corremos publicando nuestros datos.
La segunda conclusión, y ahora rompo una lanza a favor de los usuarios, es que ya está bien. Nos damos por enterados: hay que tener cuidado con lo que publicamos. Ahora, por favor, ¿podrían quitar el dichoso archivo antes de que medio mundo lo tenga? Sabemos que es información que hay en Internet, pero no está toda condensada ni ordenadita como lo está en el archivo.
Al principio era una forma de llamar nuestra atención, de avisarnos. Pero ahora, se está volviendo lúdico y malicioso. Si el archivo no desaparece, se estará demostrando que hay una razón por detrás mucho más fuerte o simplemente que en vez de ayudar a los propios internautas a mantener su privacidad, se les está perjudicando, y mucho.
viernes, 30 de julio de 2010
jueves, 29 de julio de 2010
Short news de la semana: la privacidad y los datos de facebook
Ya lo avisé cuando hablé en un post anterior sobre El uso que le damos a las redes sociales. Hoy nos hemos topado con otra noticia, que a muchos usuarios ha impresionado y a otros no tanto. Al parecer, según he podido leer en Alt1040, los datos de 100 millones de usuarios de facebook fueron subidos a un torrent de 2,6 GB. Como decía el artículo "Ninguna maldad, nada ilícito". Solo la intención de demostrar que hay más de 100 millones de usuarios que han publicado en su perfil de facebook demasiada información.
Se trata de un ejemplo más de lo que se puede hacer con los datos que ponemos en Internet. Deberíamos tener más cuidado con lo que publicamos y la privacidad o al final se volverá en nuestra contra.
Se trata de un ejemplo más de lo que se puede hacer con los datos que ponemos en Internet. Deberíamos tener más cuidado con lo que publicamos y la privacidad o al final se volverá en nuestra contra.
True originals by Bacardi and Think Espionage
No es la primera marca en hacerlo, ni será la última. Pero he disfrutado tanto que no puedo esperar a ver los siguientes vídeos y la resolución de la campaña.
Think Espionage ha hecho un gran trabajo con Bacardi y con los cortos publicitarios que circulan por Internet. La campaña se conoce bajo el nombre de True Original y está compuesta por varios cortos (hasta la fecha 4). Cada película está protagonizada por un Barman/cocktail maker y por un hombre, cuya identidad desconocemos, como antagonista.
La dinámica en todos los vídeos es la misma: el hombre desconocido entra en el bar y deja que el barman prepare su cóctel maestro. Una vez hechos los cócteles el misterioso hombre los prueba y si le gusta, entrega una ficha roja y negra a modo de pago. Al final de cada vídeo aparece una página web que te remite a un perfil creado en facebook, donde cuelgan los vídeos, hay un foro, etc.
Tengo que decir que me han encantado los cortos. La producción, la fotografía, el cuidado con el que están hechos y como la voz en off cuenta la historia de los cockteles han conseguido captar toda mi atención. A los que nos gusta la publicidad, no debería sorprendernos porque hemos visto muchos parecidos, sin embargo, no sé por qué esta campaña me ha resultado muy atractiva. Tanto que me he visto todos los vídeos y podría verlos varias veces sin cansarme. Supongo que porque juegan con esa aspriación que muchos tenemos de llegar a preparar un cóctel perfecto y conseguir el reconocimiento por ello.
Aceptémoslo, a todos nos gustaría pertenecer a ese club selecto al que solo los grandes maestros de la mezcla pertenecen. Y quién sabe, igual la segunda parte de la campaña sea la búsqueda real de esos cocteleros por los bares del mundo. Yo solo doy la idea.
Think Espionage ha hecho un gran trabajo con Bacardi y con los cortos publicitarios que circulan por Internet. La campaña se conoce bajo el nombre de True Original y está compuesta por varios cortos (hasta la fecha 4). Cada película está protagonizada por un Barman/cocktail maker y por un hombre, cuya identidad desconocemos, como antagonista.
La dinámica en todos los vídeos es la misma: el hombre desconocido entra en el bar y deja que el barman prepare su cóctel maestro. Una vez hechos los cócteles el misterioso hombre los prueba y si le gusta, entrega una ficha roja y negra a modo de pago. Al final de cada vídeo aparece una página web que te remite a un perfil creado en facebook, donde cuelgan los vídeos, hay un foro, etc.
Tengo que decir que me han encantado los cortos. La producción, la fotografía, el cuidado con el que están hechos y como la voz en off cuenta la historia de los cockteles han conseguido captar toda mi atención. A los que nos gusta la publicidad, no debería sorprendernos porque hemos visto muchos parecidos, sin embargo, no sé por qué esta campaña me ha resultado muy atractiva. Tanto que me he visto todos los vídeos y podría verlos varias veces sin cansarme. Supongo que porque juegan con esa aspriación que muchos tenemos de llegar a preparar un cóctel perfecto y conseguir el reconocimiento por ello.
Aceptémoslo, a todos nos gustaría pertenecer a ese club selecto al que solo los grandes maestros de la mezcla pertenecen. Y quién sabe, igual la segunda parte de la campaña sea la búsqueda real de esos cocteleros por los bares del mundo. Yo solo doy la idea.
lunes, 26 de julio de 2010
Cuadros de arte como recurso gráfico
Trabajando en Ogilvy he aprendido grandes lecciones de la vida y del trabajo. Pero este no es su post, los agradecimientos vendrán más adelante. El caso es, que en Ogilvy me advirtieron que recurrir a los Post-it para ilustrar una campaña estaba ya muy visto y por lo tanto, era poco creativo. Lo mismo que el recurso a la navaja suiza. Fue un consejo que, si bien me llegó un poco tarde (ya he recurrido a los post-it en alguna práctica de la universidad) fue muy útil.
Sin embargo, hoy he sido yo la que ha descubierto otro recurso también más que explotado. Los que lleven más tiempo que yo en este mundillo seguramente ya lo sabrían, pero hoy quiero compartirlo con aquellos que estén en mi situación, sin haber acabado la carrera pero con un pie en el mundo laboral.
El recurso al que me estoy refiriendo es al Arte y más concretamente, a los cuadros clásicos que todos conocemos. Vease la Gioconda, por ejemplo. El caso es que no habría reparado en ello, sino fuera porque yo una vez también pensé en utilizar un cuadro clásico (La libertad guiando al pueblo de Delacroix) y porque en menos de un mes se han publicado dos campañas de anunciantes diferentes y conceptos diferentes, pero con bajadas similares.
La primera campaña a la que me refiero es de Cepsa y se publicó el 15 de julio. En ella se modificaba el conocido cuadro de Velazquez de "Las lanzas". El cuadro original nos habla de la victoria del general español Spinola frente a los Holandeses en Breda y la entrega de las llaves como símbolo de la rendición. La gráfica que se ha publicado recientemente tiene como copy "El mundo volverá a ser nuestro" y en este caso, los soldados españoles están vestidos con la camiseta de la selección española.
La segunda campaña, es del anunciante Hermann Historica. En este caso son tres las gráficas de las que está compuesta la campaña: una haciendo referencia al cuadro que pintó Horace Vernet de Napoleón antes de iniciarse la batalla de Jena en 1806; otra del denominado "Washington cruzando el Delware" pintado por Emanuel Leutze; y la última hace referencia al momento en el que el rey de Prusia se proclama emperador de Alemania en la galeria de los espejos de Versalles. Las tres tiene su punto gracioso. Los personajes que aparecen en los cuadros están desnudos o no tienen armas ni banderas. El copy que acompaña dice: "Lo que una vez fue de ellos, ahora puede ser tuyo" y nos remite a Hermann Histórica, una subasta de utensilios y antiguedades militares.
No creo que esté mal hacer referencia a insights culturales y artísticos que todos conozcamos. Sin embargo, creo que somos capaces de ir más allá. En su momento descarté usar el cuadro de Delacroix porque me parecía que a los ojos de los demás, expertos y no tan expertos, sería como presentar "una primera idea", de esas que hay que descartar al instante. Aunque pueda parecer pretencioso por mi parte juzgar campañas de tales dimensiones sin haberme graduado todavía, con estos ejemplos tengo la misma sensación. Estamos hartos de ver cuadros históricos modificados, de Monas lisas con bigote, de Hittlers sin bigotes o maquillados, y de gráficas similares. Podemos hacer más y debemos hacerlo. En nuestras manos está llegar más allá y quien sabe, quizás algún día hacer una gráfica que se venda como cuadro en un museo sentando un nuevo precedente en la larga Historia del Arte.
Ficha técnica:
Anunciante: Cepsa
Agencia: Sra.Rushmore
Imagen: The slogan Magazine
Ficha técnica:
Anunciante: Hermann Historica
Agencia: Heye & Partner, Munich, Germany
Director Creativo: Peter Hirrlinger, Zeljko Pezely
Director de Arte: Florian Binder
Copywriter:Christph Gahwiler
Ilustrador: Kunstsalon Posin
Imagen: I believe in Adv
Sin embargo, hoy he sido yo la que ha descubierto otro recurso también más que explotado. Los que lleven más tiempo que yo en este mundillo seguramente ya lo sabrían, pero hoy quiero compartirlo con aquellos que estén en mi situación, sin haber acabado la carrera pero con un pie en el mundo laboral.
El recurso al que me estoy refiriendo es al Arte y más concretamente, a los cuadros clásicos que todos conocemos. Vease la Gioconda, por ejemplo. El caso es que no habría reparado en ello, sino fuera porque yo una vez también pensé en utilizar un cuadro clásico (La libertad guiando al pueblo de Delacroix) y porque en menos de un mes se han publicado dos campañas de anunciantes diferentes y conceptos diferentes, pero con bajadas similares.
La primera campaña a la que me refiero es de Cepsa y se publicó el 15 de julio. En ella se modificaba el conocido cuadro de Velazquez de "Las lanzas". El cuadro original nos habla de la victoria del general español Spinola frente a los Holandeses en Breda y la entrega de las llaves como símbolo de la rendición. La gráfica que se ha publicado recientemente tiene como copy "El mundo volverá a ser nuestro" y en este caso, los soldados españoles están vestidos con la camiseta de la selección española.
La segunda campaña, es del anunciante Hermann Historica. En este caso son tres las gráficas de las que está compuesta la campaña: una haciendo referencia al cuadro que pintó Horace Vernet de Napoleón antes de iniciarse la batalla de Jena en 1806; otra del denominado "Washington cruzando el Delware" pintado por Emanuel Leutze; y la última hace referencia al momento en el que el rey de Prusia se proclama emperador de Alemania en la galeria de los espejos de Versalles. Las tres tiene su punto gracioso. Los personajes que aparecen en los cuadros están desnudos o no tienen armas ni banderas. El copy que acompaña dice: "Lo que una vez fue de ellos, ahora puede ser tuyo" y nos remite a Hermann Histórica, una subasta de utensilios y antiguedades militares.
No creo que esté mal hacer referencia a insights culturales y artísticos que todos conozcamos. Sin embargo, creo que somos capaces de ir más allá. En su momento descarté usar el cuadro de Delacroix porque me parecía que a los ojos de los demás, expertos y no tan expertos, sería como presentar "una primera idea", de esas que hay que descartar al instante. Aunque pueda parecer pretencioso por mi parte juzgar campañas de tales dimensiones sin haberme graduado todavía, con estos ejemplos tengo la misma sensación. Estamos hartos de ver cuadros históricos modificados, de Monas lisas con bigote, de Hittlers sin bigotes o maquillados, y de gráficas similares. Podemos hacer más y debemos hacerlo. En nuestras manos está llegar más allá y quien sabe, quizás algún día hacer una gráfica que se venda como cuadro en un museo sentando un nuevo precedente en la larga Historia del Arte. Ficha técnica:
Anunciante: Cepsa
Agencia: Sra.Rushmore
Imagen: The slogan Magazine
Ficha técnica:
Anunciante: Hermann Historica
Agencia: Heye & Partner, Munich, Germany
Director Creativo: Peter Hirrlinger, Zeljko Pezely
Director de Arte: Florian Binder
Copywriter:Christph Gahwiler
Ilustrador: Kunstsalon Posin
Imagen: I believe in Adv
Marketing Street para promocionar libros
Los niños resultan un target complicado. Son de gustos cambiantes, seguidores de modas de dos días y muchas veces nos llevan años de ventaja en la aceptación y adaptación de las tecnologías. Sin embargo, son auténticos prescriptores de lo que descubren y eso a nosotros nos favorece. Porque si algo triunfa entre unos pocos de ellos, ten por seguro que lo hará en todos los demás. Aunque sea algo tan difícil como hacerles leer. Si no que se lo digan a Harry Potter o a Crepúsculo, todo un fenómeno que nadie esperaba que ocurriese y que ha dejado a sociólogos y pedagogos impresionados.
Quizás por eso me ha llamado tanto esta acción de marketing. Me ha parecido muy diferente a lo que estamos acostumbrados, tanto en promoción de libros como en comunicación para niños. Es una forma, en mi opinión, idónea para promocionar el libro The Kids who could fly y conseguir llamar la atención de este target. Y creo que ellos apreciarán este interés por conseguir su atención.
Imagen: I believe in Adv
Quizás por eso me ha llamado tanto esta acción de marketing. Me ha parecido muy diferente a lo que estamos acostumbrados, tanto en promoción de libros como en comunicación para niños. Es una forma, en mi opinión, idónea para promocionar el libro The Kids who could fly y conseguir llamar la atención de este target. Y creo que ellos apreciarán este interés por conseguir su atención.
Imagen: I believe in Adv
jueves, 22 de julio de 2010
Nuestro Diccionario Particular
Si hay algo que nos caracteriza a los publicistas es que sabemos reirnos de nosotros mismos, de nuestros peculiares procesos de ideación o creación y hasta de nuestros errores (ya impresos y publicados). Cada agencia es como una persona particular, con sus más y sus menos, con su proceso y forma de trabajar, y con una meta determinada. Pero en todas las agencias siempre hay los mismos problemas, las mismas frases eufemísticas y tópicas, y la necesidad de tomarse la vida con sentido del humor.
Nuestros amigos de Publicis han sabido captar este insigh que nos une y lo han bajado a un diccionario Publicidad-Español, Español-Publicidad. Forma parte de una campaña de autopromoción y me encanta la gracia y la poca sutileza con la que han dicho la pura verdad. Sin duda, un modo muy Indie de hacer propia publicidad.
Nuestros amigos de Publicis han sabido captar este insigh que nos une y lo han bajado a un diccionario Publicidad-Español, Español-Publicidad. Forma parte de una campaña de autopromoción y me encanta la gracia y la poca sutileza con la que han dicho la pura verdad. Sin duda, un modo muy Indie de hacer propia publicidad.
miércoles, 21 de julio de 2010
Grey Barcelona y Pilot
Si hace unas semanas hablábamos de la campaña que la agencia TBWA Uruguay hizo para Boli Bic junto con la revista Freeway Magazine, esta semana hablamos de la agencia Grey Barcelona, de Pilot Extrafine y de Playmobil.
Es una campaña increible, muy cuidada y hecha con mucho tacto, literalmente. Los genios ilustradores han sido Diogo Dutra y Malen Feliz, que ya han trabajado anteriormente juntos para otras campañas de Pilot.
Por ahora, la información de la que dispongo indica que es la nueva campaña de Pilot, por lo que me atrevo a decir que la veremos presentada en el Festival El Sol el próximo año. Y desde mi más desconocida opinión, preveo que pasará por lo menos a Shortlist. El tiempo lo dirá pero, ¿estaremos cambiando la idea de que los grandes premios vienen con anunciantes como ONG's (que se arriesgan con todo) y estamos empezando a funcionar con otro tipo de anunciante?
Ficha técnica:
Agencia: Grey, Barcelona, España
Directores de Arte: Jose Miguel Tortajada, Óscar Amodia, Dani Páez
Copywriters: Jürgen Krieger, Joan Mas, Luke Sholder
Fotografía: Gonzalo Puertas
Ilustración: Diogo Dutra, Malen Feliz
Fuente: I believe in Advertising
Es una campaña increible, muy cuidada y hecha con mucho tacto, literalmente. Los genios ilustradores han sido Diogo Dutra y Malen Feliz, que ya han trabajado anteriormente juntos para otras campañas de Pilot.
Por ahora, la información de la que dispongo indica que es la nueva campaña de Pilot, por lo que me atrevo a decir que la veremos presentada en el Festival El Sol el próximo año. Y desde mi más desconocida opinión, preveo que pasará por lo menos a Shortlist. El tiempo lo dirá pero, ¿estaremos cambiando la idea de que los grandes premios vienen con anunciantes como ONG's (que se arriesgan con todo) y estamos empezando a funcionar con otro tipo de anunciante?
Ficha técnica:
Agencia: Grey, Barcelona, España
Directores de Arte: Jose Miguel Tortajada, Óscar Amodia, Dani Páez
Copywriters: Jürgen Krieger, Joan Mas, Luke Sholder
Fotografía: Gonzalo Puertas
Ilustración: Diogo Dutra, Malen Feliz
Fuente: I believe in Advertising
martes, 20 de julio de 2010
El uso que le damos a las redes sociales (Foursquare)
Las redes sociales ya no son lo que eran. Antes solo disponías de ellas en Internet y muchos las empezaban a usar para ponerse en contacto con viejos amigos, para cotillear o simplemente por curiosidad. Ahora en cualquier terminal puedes acceder a ellas y sus usos son muy, muy diversos. Tanto es así que podemos hablar de un gran uso de ellas y de uno nefasto. Un ejemplo es el de la red social Foursquare. Es una de las redes que más auge está teniendo y el número de usuarios (individuales y comerciales) aumentan cada día.
Foursquare se define como una forma nueva y diferente de descubrir tu ciudad con tus amigos. La red funciona de manera muy simple: descargas el programa, te chek-in, lo conectas con tus otras redes sociales para encontrar a tus amigos, acudes a cualquier lugar y posteas dónde estás o a dónde vas.
Hasta ahí todo es normal, hasta que alguien deja de usarlas "como es debido". Hace unos días leía en internet que una chica se había asustado porque un desconocido había llamado al restaruante en el que ella estaba comiendo y había preguntado por ella. La situación empeoró cuando él le propuso verse algún día. La chica se asustó (como para no hacerlo) y ahora culpa a las redes sociales de que hombres como estos adivinen donde está.
Lo que habría que decirle a esta chica es que la culpa no es de las redes sociales, sino de quién anuncia su vida en ellas. Como decía Eduardo Arcos, si tu no pondrías en tu casa un cartel que anunciase que estás en un restaurante, ¿por qué hacerlo en internet? Es un ejemplo de uso irresponsable e inadecuado de las redes.
Sin embargo, hay personas que han sabido sacarles su potencial. Y lo que más me gusta es que sean marcas comerciales. Es el caso de Earthjustice, una ONG que se ha subido a la moda de las redes sociales para aumentar su notoriedad y sus ingresos.
Su acción es simple y brillante. Han instalado marquesinas cerca de los trenes de cercanías de la bahía de San Francisco avisando a los pasajeros que hagan su check-in en "Earthjustice Ad" para aumentar los miembros del grupo en Foursquare y conseguir así más presencia. Además, por cada persona que se una, diferentes donantes harán un ingreso a la organización de diez dólares. Al final es un uso comercial de las redes sociales, a la vez que caritativo. Funciona y a la gente le gusta, porque por algo que hacen normalmente están ayudando al medioambiente.
Está claro que cada uno decide cómo usar las redes sociales, pero no podemos negar que haciendo un uso productivo y correcto de ellas salimos todos ganando.
Ficha técnica de las fuentes:
Yorokobu
Foursquare
Earthjustice
Alt1040
Foursquare se define como una forma nueva y diferente de descubrir tu ciudad con tus amigos. La red funciona de manera muy simple: descargas el programa, te chek-in, lo conectas con tus otras redes sociales para encontrar a tus amigos, acudes a cualquier lugar y posteas dónde estás o a dónde vas.
Hasta ahí todo es normal, hasta que alguien deja de usarlas "como es debido". Hace unos días leía en internet que una chica se había asustado porque un desconocido había llamado al restaruante en el que ella estaba comiendo y había preguntado por ella. La situación empeoró cuando él le propuso verse algún día. La chica se asustó (como para no hacerlo) y ahora culpa a las redes sociales de que hombres como estos adivinen donde está.
Lo que habría que decirle a esta chica es que la culpa no es de las redes sociales, sino de quién anuncia su vida en ellas. Como decía Eduardo Arcos, si tu no pondrías en tu casa un cartel que anunciase que estás en un restaurante, ¿por qué hacerlo en internet? Es un ejemplo de uso irresponsable e inadecuado de las redes.
Sin embargo, hay personas que han sabido sacarles su potencial. Y lo que más me gusta es que sean marcas comerciales. Es el caso de Earthjustice, una ONG que se ha subido a la moda de las redes sociales para aumentar su notoriedad y sus ingresos.
Su acción es simple y brillante. Han instalado marquesinas cerca de los trenes de cercanías de la bahía de San Francisco avisando a los pasajeros que hagan su check-in en "Earthjustice Ad" para aumentar los miembros del grupo en Foursquare y conseguir así más presencia. Además, por cada persona que se una, diferentes donantes harán un ingreso a la organización de diez dólares. Al final es un uso comercial de las redes sociales, a la vez que caritativo. Funciona y a la gente le gusta, porque por algo que hacen normalmente están ayudando al medioambiente.
Está claro que cada uno decide cómo usar las redes sociales, pero no podemos negar que haciendo un uso productivo y correcto de ellas salimos todos ganando.
Ficha técnica de las fuentes:
Yorokobu
Foursquare
Earthjustice
Alt1040
lunes, 19 de julio de 2010
Ray-Ban y su campaña 2010
Todos los blogs se han hecho eco de esta campaña. En primavera por las gráficas que veíamos en marquesinas, revistas y en las tiendas. Y ahora, por los anuncios que circulan en internet. Hablo de la nueva campaña de Ray-Ban.
En el año 2009, pudimos ver que la marca de gafas publicaba una colorida campaña desarrollada por la agencia Cutwater de EE.UU.
Sin embargo, ha sido la de este año la que más repercusión ha generado. Las gráficas han sido muy bien acogidas. Eran creativas, innovadoras y frescas. Representaban el producto y continuaban con la estrategia de comunicación del año anterior. Por supuesto, el desarrollo de las piezas lo ha vuelto a llevar a cabo la agencia Cutwater con la colaboración en arte de Matt W.Moore.
Es una pena que las películas no hayan generado la misma unanimidad. Han sido muy posteados y hay comentarios para todos los gustos. Algunos no entienden dónde está el hilo conductor de la marca, ese insight que une a todos los consumidores de Ray-Ban. Muchos argumentaban que no es el tipo de campañas a las que estamos acostumbrados.
Sin embargo, mi opinión es bien distinta. Echando un vistazo a la página web oficial (clickead,os lo recomiendo) se pueden ver varios de los antiguos anuncios de la marca. Hay anuncios para todos los gustos. Hay excelentes virales, anuncios psicodélicos, imitaciones a Jackass, etc. La marca ha hecho muy bien su trabajo, bajo su lema "Never Hide", han mostrado gente auténtica haciendo cosas auténticas. Y es precisamente eso lo que la caracteriza. Al fin y al cabo nos comunican siempre lo mismo: "Estamos aquí, no nos escondemos".
Ficha técnica:
Agencia: Cutwater
Productor de la agencia. Bill Spangler
Director Creativo: Travis Britton
Creativo: Marcus Cross
Director: Tomorrow's Brightest Minds
Director de fotografía: Ralph Kaecele
En el año 2009, pudimos ver que la marca de gafas publicaba una colorida campaña desarrollada por la agencia Cutwater de EE.UU.
Sin embargo, ha sido la de este año la que más repercusión ha generado. Las gráficas han sido muy bien acogidas. Eran creativas, innovadoras y frescas. Representaban el producto y continuaban con la estrategia de comunicación del año anterior. Por supuesto, el desarrollo de las piezas lo ha vuelto a llevar a cabo la agencia Cutwater con la colaboración en arte de Matt W.Moore.
Es una pena que las películas no hayan generado la misma unanimidad. Han sido muy posteados y hay comentarios para todos los gustos. Algunos no entienden dónde está el hilo conductor de la marca, ese insight que une a todos los consumidores de Ray-Ban. Muchos argumentaban que no es el tipo de campañas a las que estamos acostumbrados.
Sin embargo, mi opinión es bien distinta. Echando un vistazo a la página web oficial (clickead,os lo recomiendo) se pueden ver varios de los antiguos anuncios de la marca. Hay anuncios para todos los gustos. Hay excelentes virales, anuncios psicodélicos, imitaciones a Jackass, etc. La marca ha hecho muy bien su trabajo, bajo su lema "Never Hide", han mostrado gente auténtica haciendo cosas auténticas. Y es precisamente eso lo que la caracteriza. Al fin y al cabo nos comunican siempre lo mismo: "Estamos aquí, no nos escondemos".
Ficha técnica:
Agencia: Cutwater
Productor de la agencia. Bill Spangler
Director Creativo: Travis Britton
Creativo: Marcus Cross
Director: Tomorrow's Brightest Minds
Director de fotografía: Ralph Kaecele
Unicef y su campaña Indie de agua
Supongo que todo el mundo recordará las típicas campañas de Unicef, esas que durante varios años nos mostraron la cruda realidad que no queríamos ver. Sus campañas, con un tono sensiblero y sentimental, conseguían que donásemos dinero a base de mostrarnos niños hambrientos de tripas hinchadas y familias enteras desplazadas de sus países. Sin embargo, en esos años, dar dinero o comprar postales para ayudar eran actos que se hacían más que por ayudar, por pena, por tormento personal. La gente se sentía mal consigo misma y tenía que quitarse ese nudo en el estómago que tanto le molestaba.
El resultado de todas las campañas era muy simple: cuando emitían anuncios o publicaban gráficas las donaciones aumentaban. Si no hacían campaña, entonces las recaudaciones disminuían. Además, nadie donaba con una sonrisa. Al fin y al cabo siempre tenías en mente la imagen de ese niño desnutrido.
En 2007 Unicef lanzó, entre otros proyectos, Tap Project y su estrategia de comunicación cambió radicalmente. Este proyecto que nació en Nueva York, se basa en pedir a los clientes de diferentes restaurantes 1$ en concepto de donación por el agua que ellos normalmente reciben gratis. La campaña ganó un león de titanio en Cannes 2007.
Esta acción fue ideada por Droga5, la agencia de Nueva York. Sin embargo, han ido más allá que la alianza con el sector hostelero. Este año, han realizado una acción de street marketing que ha conseguido una gran repercusión mediática y recaudar los fondos que necesitaban. La acción consistía en instalar máquinas expendedoras de agua en Nueva York. Pero este agua no era potable, sino que era agua sucia como la que se consume en países tercermundistas.
Es una acción Indie, muy diferente a las que nos tenían acostumbrados. Unicef ha revolucionado la forma de hacer donaciones y campañas de ayuda a los demás. La gente da su dinero con una sonrisa porque realmente no se sienten esclavos de sentimientos lastimeros. Todo lo contrario, se alegran de ayudar. Se sienten bien, pero sobre todo, ven que sus donaciones salen de ellos mismos sin necesidad de que les muestren las miserias de los demás. Es un gran cambio y espero que Unicef nos siga sorprendiendo tan Indie-mente.
El resultado de todas las campañas era muy simple: cuando emitían anuncios o publicaban gráficas las donaciones aumentaban. Si no hacían campaña, entonces las recaudaciones disminuían. Además, nadie donaba con una sonrisa. Al fin y al cabo siempre tenías en mente la imagen de ese niño desnutrido.
En 2007 Unicef lanzó, entre otros proyectos, Tap Project y su estrategia de comunicación cambió radicalmente. Este proyecto que nació en Nueva York, se basa en pedir a los clientes de diferentes restaurantes 1$ en concepto de donación por el agua que ellos normalmente reciben gratis. La campaña ganó un león de titanio en Cannes 2007.
Esta acción fue ideada por Droga5, la agencia de Nueva York. Sin embargo, han ido más allá que la alianza con el sector hostelero. Este año, han realizado una acción de street marketing que ha conseguido una gran repercusión mediática y recaudar los fondos que necesitaban. La acción consistía en instalar máquinas expendedoras de agua en Nueva York. Pero este agua no era potable, sino que era agua sucia como la que se consume en países tercermundistas.
Es una acción Indie, muy diferente a las que nos tenían acostumbrados. Unicef ha revolucionado la forma de hacer donaciones y campañas de ayuda a los demás. La gente da su dinero con una sonrisa porque realmente no se sienten esclavos de sentimientos lastimeros. Todo lo contrario, se alegran de ayudar. Se sienten bien, pero sobre todo, ven que sus donaciones salen de ellos mismos sin necesidad de que les muestren las miserias de los demás. Es un gran cambio y espero que Unicef nos siga sorprendiendo tan Indie-mente.
miércoles, 14 de julio de 2010
Otro invento de Wieden+Kennedy
Hay agencias que no dejan de sorprenderme. Navegando por la red siempre acabo leyendo algún artículo de ellos, viendo alguna campaña o jugando con alguna aplicación que han desarrollado. Este año, en primer lugar del ranking está Wieden+Kennedy. Este grupo con agencias en Portland, Nueva York, Amsterdam, Londres, Shangai, Tokio y Delhi está demostrando con todo lo que hace, tener una gran cantera de creativos. Además de muchas ganas de innovar y ningún miedo a perder.
No me acuerdo de la primera vez que oí hablar de ellos, pero investigando por la red he encontrado que son los responsables de la comunicación de Nike, desde que desarrollaron el slogan y la campaña "Just Do it" en 1988. A partir de entonces ha llovido mucho en materia de clientes, pero han demostrado ser muy efectivos e independientes.
Este año, han arrasado en Cannes 2010 y gran parte de sus spots se pasan de ordenador a ordenado convirtiéndose en los virales del año. Esta es una selección de las campañas más Indie que han hecho desde enero hasta julio. Juzguen ustedes mismos.
Coca-Cola - Hard times
Wieden+Kennedy Portland - 07 de febrero
The man your man could smell like - Old Spice
Wieden+Kennedy Portland - 08 febrero
The Chalkbot - Nike
Wieden+Kennedy
Interactive Storefront - ESPN
Wieden+Kennedy Nueva York
Let it shine - Honda
Wieden+Kennedy Amsterdam - 01 de mayo
Write the future - Nike
Wieden+Kennedy Amsterdam - 22 de mayo
Music Shoe - Nike
Wieden+Kennedy Tokio - 30 de junio
Abuku - Nike
Wieden+Kennedy Tokio - 30 de junio
We're all workers - Levis
Wieden+Kennedy Portland - 12 de julio
No me acuerdo de la primera vez que oí hablar de ellos, pero investigando por la red he encontrado que son los responsables de la comunicación de Nike, desde que desarrollaron el slogan y la campaña "Just Do it" en 1988. A partir de entonces ha llovido mucho en materia de clientes, pero han demostrado ser muy efectivos e independientes.
Este año, han arrasado en Cannes 2010 y gran parte de sus spots se pasan de ordenador a ordenado convirtiéndose en los virales del año. Esta es una selección de las campañas más Indie que han hecho desde enero hasta julio. Juzguen ustedes mismos.
Coca-Cola - Hard times
Wieden+Kennedy Portland - 07 de febrero
The man your man could smell like - Old Spice
Wieden+Kennedy Portland - 08 febrero
The Chalkbot - Nike
Wieden+Kennedy
Interactive Storefront - ESPN
Wieden+Kennedy Nueva York
Let it shine - Honda
Wieden+Kennedy Amsterdam - 01 de mayo
Write the future - Nike
Wieden+Kennedy Amsterdam - 22 de mayo
Music Shoe - Nike
Wieden+Kennedy Tokio - 30 de junio
Abuku - Nike
Wieden+Kennedy Tokio - 30 de junio
We're all workers - Levis
Wieden+Kennedy Portland - 12 de julio
La Super Bowl española, ¡americanicémonos ya!
Los grandes eventos son los mejores momentos para que una marca aumente su notoriedad y presencia en la vida de su target. A veces lo hace generando una experiencia con la que disfruta su público. Otras veces, consiste en patrocinar el evento y aumentar la inserción de publicidad.
Hace tres días que acabó el mundial y aunque no tengo las estadísticas estoy segura de que el 80% de los anuncios, gráficas, cuñas y demás acciones de comunicación de estas últimas semanas estaban relacionadas con el mundial. Todo lo que veíamos y oíamos eran continuas alusiones a los partidos de fútbol o sus jugadores.
Viendo la final de Países Bajos contra España nos propusimos fijarnos en cuál sería el primer anuncio después del partido. Hicimos nuestras apuestas y resultó ser un anuncio de Cruzcampo. Hoy, tres días después de esa conversación, me he dado cuenta de que teníamos ante nosotras una imitación más de los americanos, que al parecer los españoles todavía no hemos sabido aprovechar. Estoy hablando de un evento como la Super Bowl.
Porque, ¿no podríamos hacer nosotros como los americanos y hacer del mundial , además de un evento deportivo, una situación que la gente esperase para ver los anuncios que se van a emitir? Pongamos el ejemplo de este año. Todo el mundo estaba ansioso de ver cuáles serían los anuncios más creativos (y caros) del año. Y parece que quedaron muy satisfechos. El anuncio de Google "Parisian Love", el de Coca-Cola "Hard Times" o el de Bud Light son tres ejemplos de todos los que se emitieron. Lo mejor de todo esto: que la gente disfrutó con ellos. Al fin y al cabo, les gusta divertirse y ser espectador de películas y shows.
Lo que quiero decir con todo esto es que cada cuatro años tenemos una oportunidad única de que el público acuda a nosotros para ver los anuncios. Tenemos la ocasión de que estén expectantes por escuchar lo que les queremos decir. Y no es una idea tan disparatada, teniendo en cuenta que ya lo hemos conseguido con el último y el primer anuncio del año o con el esperado anuncio de navidad de Freixenet o de la lotería. Solo que esta vez sería hacerlo a lo grande, al estilo americano.
Al fin y al cabo imitamos muchas de sus costumbres y nos gustan sus estilos de vida. Entonces, ¿por qué no americanizarnos con los eventos también?
PD: para la mitad de semana, un monólogo de Goyo Jiménez comparando a los españoles con los americanos. Muy bueno.
Hace tres días que acabó el mundial y aunque no tengo las estadísticas estoy segura de que el 80% de los anuncios, gráficas, cuñas y demás acciones de comunicación de estas últimas semanas estaban relacionadas con el mundial. Todo lo que veíamos y oíamos eran continuas alusiones a los partidos de fútbol o sus jugadores.
Viendo la final de Países Bajos contra España nos propusimos fijarnos en cuál sería el primer anuncio después del partido. Hicimos nuestras apuestas y resultó ser un anuncio de Cruzcampo. Hoy, tres días después de esa conversación, me he dado cuenta de que teníamos ante nosotras una imitación más de los americanos, que al parecer los españoles todavía no hemos sabido aprovechar. Estoy hablando de un evento como la Super Bowl.
Porque, ¿no podríamos hacer nosotros como los americanos y hacer del mundial , además de un evento deportivo, una situación que la gente esperase para ver los anuncios que se van a emitir? Pongamos el ejemplo de este año. Todo el mundo estaba ansioso de ver cuáles serían los anuncios más creativos (y caros) del año. Y parece que quedaron muy satisfechos. El anuncio de Google "Parisian Love", el de Coca-Cola "Hard Times" o el de Bud Light son tres ejemplos de todos los que se emitieron. Lo mejor de todo esto: que la gente disfrutó con ellos. Al fin y al cabo, les gusta divertirse y ser espectador de películas y shows.
Lo que quiero decir con todo esto es que cada cuatro años tenemos una oportunidad única de que el público acuda a nosotros para ver los anuncios. Tenemos la ocasión de que estén expectantes por escuchar lo que les queremos decir. Y no es una idea tan disparatada, teniendo en cuenta que ya lo hemos conseguido con el último y el primer anuncio del año o con el esperado anuncio de navidad de Freixenet o de la lotería. Solo que esta vez sería hacerlo a lo grande, al estilo americano.
Al fin y al cabo imitamos muchas de sus costumbres y nos gustan sus estilos de vida. Entonces, ¿por qué no americanizarnos con los eventos también?
PD: para la mitad de semana, un monólogo de Goyo Jiménez comparando a los españoles con los americanos. Muy bueno.
lunes, 12 de julio de 2010
Solo Copy
Es una campaña que en Cannes 2010 no ha estado exenta de polémica. Pasó a "short list", pero fue eliminada del festival por haberla presentado en la edición anterior. Un error que le ha quitado la credibilidad y el prestigio que alcanzó en el festival de El Sol (fue galardonada con el gran premio del festival otorgado por el jurado en la categoría de diarios y revistas).
Sin embargo, no deja de sorprenderme y de entusiasmarme. Como copy amateur que soy, me encanta leer todos los anuncios que llegan a mis manos y disfrutar de la elección de palabras, aunque a veces no sean muy acertadas. Quizás por eso, o simplemente porque es una gran campaña, las gráficas de esta campaña de Scrabble me encantan.
Es arriesgado publicar un anuncio solo con con letra, pero son historias que enganchan, que te atrapan y el público las agradece otorgándoles su tiempo. Me recuerdan a las campañas clásicas de las agencias de publicidad estadounidense, en las que redactaban la filosofía de la agencia y esperaban que todos lo leyesen. Y lo mejor de todo, lo conseguían.
Y lo mismo ocurre con esta campaña. Es independiente, diferente. Es auténticamente Indie.
Ficha técnica
Agencia Publicidad: Ogilvy, Mexico
Director Creativo: José Montalvo
Director Creativo Ejecutivo: Miguel Ángel Ruiz
Director Creativo: Abraham Quintana
Copywritters: Óscar de laBorbolla/Abraham Quintana
Directores de Arte: Ivan Carrasco, Mario Salgado, Francisco Hernandez
Sin embargo, no deja de sorprenderme y de entusiasmarme. Como copy amateur que soy, me encanta leer todos los anuncios que llegan a mis manos y disfrutar de la elección de palabras, aunque a veces no sean muy acertadas. Quizás por eso, o simplemente porque es una gran campaña, las gráficas de esta campaña de Scrabble me encantan.
Es arriesgado publicar un anuncio solo con con letra, pero son historias que enganchan, que te atrapan y el público las agradece otorgándoles su tiempo. Me recuerdan a las campañas clásicas de las agencias de publicidad estadounidense, en las que redactaban la filosofía de la agencia y esperaban que todos lo leyesen. Y lo mejor de todo, lo conseguían.
Y lo mismo ocurre con esta campaña. Es independiente, diferente. Es auténticamente Indie.
Ficha técnica
Agencia Publicidad: Ogilvy, Mexico
Director Creativo: José Montalvo
Director Creativo Ejecutivo: Miguel Ángel Ruiz
Director Creativo: Abraham Quintana
Copywritters: Óscar de laBorbolla/Abraham Quintana
Directores de Arte: Ivan Carrasco, Mario Salgado, Francisco Hernandez
viernes, 9 de julio de 2010
Short News: iPhone y iPad
El iPhone ha resultado ser una revolución en materia de móviles, de eso no cabe duda. Si el iPad lo será todavía no lo tengo claro. Cada vez nos llegan más noticias sobre aplicaciones específicas para él, pero a mi me sigue pareciendo un juguete para adultos. No digo que esto sea malo, ni mucho menos, pero sí creo que al final es otro capricho más.
De todas formas, triunfe o no, hay que reconocer el esfuerzo que están haciendo las marcas para adaptarse a este tipo de tecnología. El 22 de junio podía leer en The Slogan Magazine que Getty Images lanzaba una nueva aplicación gratuita para el iPad. La aplicación no es más que la puesta a disposición de las imágenes creativas, editoriales y de archivo de la página web, con el "plus" de poderlas comparar, añadir grabaciones de voz y varias acciones más.
Dos semanas más tarde, leía en Yorokobu que ya está disponible en iTunes "Touching Stories". Es una aplicación en la que cuatro directores de cine han creado sus propias historias y el usuario decide el rumbo y desenlace de las mismas. Es una forma de involucrar al espectador que se convierte en el protagonista de cada historia desde su propia casa.
Y la última noticia que me llamó la atención es la que encontré en Barcelona's Chiringuito. Esta vez es para el iPhone, que permite a los usuarios poner una tubería que vierte petróleo en cualquier logo de BP.
Sin reparar en su utilidad, hay que destacar que son tres ejemplos de acercamiento hacia las nuevas tecnologías y hacia el público. Nos muestran claramente cómo las marcas están cambiando. Ya no esperan a que el consumidor les diga lo que quiere, sino que hacen el esfuerzo de adelantarse a sus necesidades. Parece que poco a poco marcas, comunicadores y público nos vamos entendiendo. A todos nos gusta la innovación y no vamos desencaminados si seguimos este rumbo. Ahora solo falta acertar en la forma de comunicarlo para hacerlo realmente bien.
De todas formas, triunfe o no, hay que reconocer el esfuerzo que están haciendo las marcas para adaptarse a este tipo de tecnología. El 22 de junio podía leer en The Slogan Magazine que Getty Images lanzaba una nueva aplicación gratuita para el iPad. La aplicación no es más que la puesta a disposición de las imágenes creativas, editoriales y de archivo de la página web, con el "plus" de poderlas comparar, añadir grabaciones de voz y varias acciones más.
Dos semanas más tarde, leía en Yorokobu que ya está disponible en iTunes "Touching Stories". Es una aplicación en la que cuatro directores de cine han creado sus propias historias y el usuario decide el rumbo y desenlace de las mismas. Es una forma de involucrar al espectador que se convierte en el protagonista de cada historia desde su propia casa.
Y la última noticia que me llamó la atención es la que encontré en Barcelona's Chiringuito. Esta vez es para el iPhone, que permite a los usuarios poner una tubería que vierte petróleo en cualquier logo de BP.
Sin reparar en su utilidad, hay que destacar que son tres ejemplos de acercamiento hacia las nuevas tecnologías y hacia el público. Nos muestran claramente cómo las marcas están cambiando. Ya no esperan a que el consumidor les diga lo que quiere, sino que hacen el esfuerzo de adelantarse a sus necesidades. Parece que poco a poco marcas, comunicadores y público nos vamos entendiendo. A todos nos gusta la innovación y no vamos desencaminados si seguimos este rumbo. Ahora solo falta acertar en la forma de comunicarlo para hacerlo realmente bien.
jueves, 8 de julio de 2010
Guiños creativos de Carrefour
Entre algunas compañeras de Universidad solemos hablar de "guiños creativos" (aunque hay muchas formas de llamarlos). Pueden ser palabras, frases, objetos dentro de un spot o de una gráfica que aunque para el resto de espectadores pasen desapercibidos, para nosotras no. Es una forma de hacer un homenaje a la gente que te ha ayudado a hacer la campaña o que te han soportado. Son como dobles sentidos o mensajes cifrados que no estropean las piezas y que solo entiende a quién va dirigido. EL ejemplo más sencillo sería utilizar en el bodycopy alguna coletilla que solo tu amigo menciona mucho. (Normalmente solemos ser más sutiles)
Bien, y trasladando esto a la actualidad, es lo que en mi opinión ha hecho la agencia Publicis con los nuevos anuncios de Carrefour. Cuando los ves por primera vez, te parecen graciosos. La segunda, los analizas con la cabeza un poco más fría y piensas: "Vaya, las marcas blancas le hacen la guerra a las otras marcas". Y la tercera vez que visionas la campaña, te asustas y te das cuenta de que hay una llamada de atención a laos publicistas. Es como si quisiesen decirnos: "Ey, nadie se cree que con esta marca de acetie su vida vaya a ser perfecta. Es más, nadie se cree que exista esta vida."
Y tienen toda la razón. A veces intentar comunicar una idea o un producto mediante argumentos emocionales no sirve de mucho. Si el producto es bueno se venderá. Si no, por mucha publicidad que hagas no triunfará.
Volviendo a la campaña, intentar decir que consumiendo una determinada marca de galletas todo va aser perfecto y n van a existir preocupaciones es irreal, y naide se lo cree. Ahora mismo, ha venido a mi mente el anuncio de Special K en el que una pareja le recomienda a otra que tomen Special K para levantarse por la mañana mejor y que no se peleen tanto.
¿Alguien piensa realmente que las peleas entre parejas es porque no van al baño por la mañana? Hay muchas situaciones que mejoran por ir al baño, pero no precisamente las discusiones conyugales. Debemos atender a este "guiño creativo" que nos ha hecho Publicis y empezar a pensar que el consumidor final valora la realidad y la verdad; y está cansado de que le digan que su vida puede ser perfecta por consumir una marca u otra. Quizás la solución esté en proporcionarle una experiencia Indie a través de la marca que sí que haga que su vida alcance, aunque sea por un momento, esa plenitud.
Aquí tenéis la campaña Discount. Piensen ustedes mismos.
Bien, y trasladando esto a la actualidad, es lo que en mi opinión ha hecho la agencia Publicis con los nuevos anuncios de Carrefour. Cuando los ves por primera vez, te parecen graciosos. La segunda, los analizas con la cabeza un poco más fría y piensas: "Vaya, las marcas blancas le hacen la guerra a las otras marcas". Y la tercera vez que visionas la campaña, te asustas y te das cuenta de que hay una llamada de atención a laos publicistas. Es como si quisiesen decirnos: "Ey, nadie se cree que con esta marca de acetie su vida vaya a ser perfecta. Es más, nadie se cree que exista esta vida."
Y tienen toda la razón. A veces intentar comunicar una idea o un producto mediante argumentos emocionales no sirve de mucho. Si el producto es bueno se venderá. Si no, por mucha publicidad que hagas no triunfará.
Volviendo a la campaña, intentar decir que consumiendo una determinada marca de galletas todo va aser perfecto y n van a existir preocupaciones es irreal, y naide se lo cree. Ahora mismo, ha venido a mi mente el anuncio de Special K en el que una pareja le recomienda a otra que tomen Special K para levantarse por la mañana mejor y que no se peleen tanto.
¿Alguien piensa realmente que las peleas entre parejas es porque no van al baño por la mañana? Hay muchas situaciones que mejoran por ir al baño, pero no precisamente las discusiones conyugales. Debemos atender a este "guiño creativo" que nos ha hecho Publicis y empezar a pensar que el consumidor final valora la realidad y la verdad; y está cansado de que le digan que su vida puede ser perfecta por consumir una marca u otra. Quizás la solución esté en proporcionarle una experiencia Indie a través de la marca que sí que haga que su vida alcance, aunque sea por un momento, esa plenitud.
Aquí tenéis la campaña Discount. Piensen ustedes mismos.
martes, 6 de julio de 2010
Nuevas formas de hacer Comunicación Interna
Una compañía debe cuidar su comunicación interna, porque los empleados al fin y al cabo son la empresa y su esencia. La empresa Woot! tiene esta máxima muy clara y ante la adquisición que ha sufrido por parte de Amazon ha decidido "coger al toro por los cuernos".
Antes de que se empiece a rumorear sobre la unión de estas dos compañías, los cambios y demás cotilleos que ocurren en este tipo de situaciones, ha lanzado este vídeo tan gracioso y ha publicado este post informativo pero informal en su blog.
Esto es comunicación Indie, diferente, que sabe reírse de sí misma y que ante todo busca ser comprendida por el público. Como dicen en Advertising Age: ojalá se hagan más notas de prensa como estas.
Antes de que se empiece a rumorear sobre la unión de estas dos compañías, los cambios y demás cotilleos que ocurren en este tipo de situaciones, ha lanzado este vídeo tan gracioso y ha publicado este post informativo pero informal en su blog.
Esto es comunicación Indie, diferente, que sabe reírse de sí misma y que ante todo busca ser comprendida por el público. Como dicen en Advertising Age: ojalá se hagan más notas de prensa como estas.
Marketing Directo Creativo
El marketing directo es la forma de comunicación que más ha crecido durante este 2010, incluso en la situación económica actual.
Cuando hablamos de marketing directo estamos haciendo referencia a diversas acciones de comunicación, que van desde el mailing o el correo directo, hasta los regalos a clientes.
Si la creatividad se pone al servicio de este tipo de actividades encontramos grandes acciones como esta. Ha sido ideada por Colenso BBDO, en Nueva Zelanda y su intención es servir de llamada de atención constante para que no se olvide la gravedad del Alzheimer.
El briefing pedía una acción muy concreta: un elemento que haga referencia al olvido, pero que ayude al recuerdo. La resolución: un USB con forma de goma de borrar con el copy ‘Alzheimer’s erasers your memories. Save them.’
Aunque no es nuevo recurrir al USB como elemento de marketing directo, en esta ocasión, tiene todo su sentido.
Ficha técnica
Agencia: Colepso BBDO, Auckland, Nueva Zelanda
Director Creativo Ejecutivo: Nick Worthington
Copywriter y Director de Arte: Jonathan McMahon
Directora de Arte, Copy y Diseñadora: Lisa Fedyszyn
Productor de la agencia: Phil Newman
Diseñadora: Phila Lagaluga
Directora de cuenta: Stefanie Robertson
lunes, 5 de julio de 2010
Luces y sombras
Gracias al blog de 101, he descubierto este vídeo impresionante "Augmented Shadow".
Muy visual y gráfico. Puede ser arte, puede ser publicidad.
Muy visual y gráfico. Puede ser arte, puede ser publicidad.
Ficha técnica:
Autor: Joon Moon
Herramienta: openframeworks
Fuente: joonmoon.net
Carteles Creativos
Fnac, Festa della Musica. Más claro, agua.
Ficha técnica
Agencia: Forchets, Milan (Italia)
Director creativo: Francesco Montella
Director de arte: Livio Grossi
Copywriter: Luca Regonesi
Fotografía: Davide Bellocchio
Publicado: Junio 2010
Fuente: I believe in Advertising
Ficha técnicaAgencia: Forchets, Milan (Italia)
Director creativo: Francesco Montella
Director de arte: Livio Grossi
Copywriter: Luca Regonesi
Fotografía: Davide Bellocchio
Publicado: Junio 2010
Fuente: I believe in Advertising
Lo que siempre se ha dicho
Me imagino la reunión creativa de esta campaña.
Creativo A: Dicen que tenemos que mostrar el benefico
Creativo B: ¿Los beneficios? ¡Pero si es un boli! Aparte de escribir pocas cosas más.
Creativo C: Bueno a mi me benefició en los exámenes, ya sabéis con un compás y un bic el cinquillo lo tenías asegurado.
(Risas y ejemplos de situaciones para las que utilizaban los bolis Bic en sus tiempos jóvenes)
Creativo A: Pues ya lo hemos dicho, ¿para qué sino vas a utilizar un boli si no es para escribir en momentos importantes de tu vida?
(Momento de lucidez de todos los allí presentes)
Y la campaña está hecha. Brillante la idea, el copy y el resultado. Gran trabajo de la agencia BorghiErh/Lowe con un producto básico y con mucha competencia. Y todo un ejemplo de un buen anunciante que busca la creatividad, la diferencia y sobre todo la comunicación eficaz y adaptada a su público.
Y para los nostáligicos, otra campaña de Bic del año 2009. La revista Freeway Magazine escrita, diseñada y dibujada al completo conun único boli Bic, incluidas las fotografías. El resultado es espectacular tanto para los lectores como para los redactores y diseñadores. Y sobre todo, que es una buena forma de experimentar la marca y de comunicarse con y a través de ella.
Esto es lo que se llama puramente generar contenidos.
Ficha técnica campaña 2010:
Agencia: BorghiErh/Lowe,Sao Paulo, Brasil
Directores Creativos: José Henrique Borghi, Erh Ray, Fernando Nobre
Director de Arte: Daniel Massih
Copywriter: Danilo Scatigno
Producción: Equipo Delicatessen Filmes
Música: MCR Records / Diego Raso, Oswaldo Sperandio
Publicado: Abril 2010
Fuente: Ads of the world
Ficha técnica campaña 2009:
Agencia: TBWA Uruguay,
Creativo A: Dicen que tenemos que mostrar el benefico
Creativo B: ¿Los beneficios? ¡Pero si es un boli! Aparte de escribir pocas cosas más.
Creativo C: Bueno a mi me benefició en los exámenes, ya sabéis con un compás y un bic el cinquillo lo tenías asegurado.
(Risas y ejemplos de situaciones para las que utilizaban los bolis Bic en sus tiempos jóvenes)
Creativo A: Pues ya lo hemos dicho, ¿para qué sino vas a utilizar un boli si no es para escribir en momentos importantes de tu vida?
(Momento de lucidez de todos los allí presentes)
Y la campaña está hecha. Brillante la idea, el copy y el resultado. Gran trabajo de la agencia BorghiErh/Lowe con un producto básico y con mucha competencia. Y todo un ejemplo de un buen anunciante que busca la creatividad, la diferencia y sobre todo la comunicación eficaz y adaptada a su público.
Y para los nostáligicos, otra campaña de Bic del año 2009. La revista Freeway Magazine escrita, diseñada y dibujada al completo conun único boli Bic, incluidas las fotografías. El resultado es espectacular tanto para los lectores como para los redactores y diseñadores. Y sobre todo, que es una buena forma de experimentar la marca y de comunicarse con y a través de ella.
Esto es lo que se llama puramente generar contenidos.
Ficha técnica campaña 2010:
Agencia: BorghiErh/Lowe,Sao Paulo, Brasil
Directores Creativos: José Henrique Borghi, Erh Ray, Fernando Nobre
Director de Arte: Daniel Massih
Copywriter: Danilo Scatigno
Producción: Equipo Delicatessen Filmes
Música: MCR Records / Diego Raso, Oswaldo Sperandio
Publicado: Abril 2010
Fuente: Ads of the world
Ficha técnica campaña 2009:
Agencia: TBWA Uruguay,
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