Los pelos de punta

Los spots ya no se llevan, por eso hacemos virales: que es lo mismo, pero en Internet y sin pagar un céntimo. El problema de los virales es que cualquier padre que grabe a su hijo diciendo algo gracioso puede conseguir más repercusión que tu propio spot, con sus horas de ideación, producción y post-producción. Y no digamos ya la estrategia de difusión: que si esta red social, que si la otra, que si mándaselo a tal blogger... Todo un caos.

Sin embargo, de repente, un día como hoy te llega un spot-viral que te pone los pelos de punta. Lo llamo así porque seguramente fueron creados para difundirse tanto en televisión como en la red. Con eso de que nunca hay presupuesto para medios, lo que las marcas hacen es producir varios pero solo difundir uno por televisión. El resto "ya se verán en la web". Pero de esto no quería hablaros.

Lo que importa son estos spots que he encontrado hoy de la agencia Education First. Estas cuatro películas tienen una magnífica producción, con esa fotografía de tonos cálidos y esa tipografía sobreimpresionada que dan ganas de sacarle una foto para colgarla en la pared. Y no hablemos ya de la música.

Y es que, pese a ser anuncios de toda la vida, están hechos con mimo y cuidado, y eso se percibe en cada plano. La idea de la campaña, lo más sencilla posible sin complicaciones. Y lo mejor de todo es que además de ponernos los pelos de punta consiguen que deseemos volar a otro país.

Ilustraciones

Siempre se ha dicho que existe una fobia al papel en blanco. Para cualquier publicista, esto está a la orden del día, igual que para un diseñador. Por eso si sientes náuseas cada vez que te enfrentas al papel, utiliza otro soporte. Y si necesitas decir algo, mejor que nazca de tu interior o por lo menos, de tu cuerpo. Este vídeo es magnífico y sobre todo, sencillo.

fontface from atipo on Vimeo.

Graficas de Inspiración

Hay días que abres el ordenador y te conectas a Internet esperando encontrarte con la campaña del siglo, con el anuncio del día o con la super noticia que te inspire y te abra la mente. Ayer fue uno de esos días. Por eso hoy, os dejo las gráficas más inspiradoras que he encontrado por la red. Hay que aprender de los mejores.

1. Faber-Castell: limpias e inspiradoras.

2. Kiss Radio: el color, el tono y la composición y además, el concepto.

3. Johnnie Walker: una imagen cautivadora.

El boom de la temporada

En verano fue Wieden+Kennedy con Isaiah Mustafa, o lo que es lo mismo, la serie de anuncios de Old Spice, en los que podíamos ver al hombre de nuestros sueños (eramos incluso capaces de olerlo a través de la pantalla). En septiembre los vídeos tipo "crea tu propia aventura" tanto de Tipp-Ex como de Hell Pizza, entre otros. Y ahora le toca el turno a Intel y su nuevo anuncio que nos ha dejado a todos anonadados.

La proeza la ha realizado Venables Bell & Partners que ha conseguido en tan solo 4 días 916644 reproducciones en Youtube y eso sin contar, la viralidad que ha tenido el vídeo en las redes sociales. La agencia ha abierto un nuevo camino en lo que se venía llamando "hay que contar historias (story-telling)".

Ya no sirve imitar a las producciones cinematográficas con sus planos abiertos, americanos, primeros planos, etc. No. Ahora se cuentan como si la ficción superase la realidad o por lo menos, la igualase. La publicidad comienza a darse cuenta de que es capaz de mezclar lo que se ve en la televisión, con lo que aparece en el ordenador y de resultar creíble.

El vídeo de Intel nos ha sorprendido a todos y a su vez nos ha servido para reafirmarnos en algunas particularidades que ya sabíamos de la profesión: que no todo está inventado y todavía queda mucho por hacer. Si se me permite una osada observación yo predigo que veremos varias "copias" de este nuevo estilo de comunicar. Y si no, tiempo al tiempo.

La teletienda de La Despensa

Si alguien podía hacer que la teletienda fuese atractiva, esos eran La Despensa. La madrileña agencia ha demostrado que no hay nada que se les resista, hasta lo menos llamativo de la televisión. Su primer producto: el Dormitrón. Una almohada para tener buenas ideas, que además viene con un bolígrafo para poder escribir en la almohada si tenemos una gran idea durante nuestros "dulces sueños".



Según la agencia, cada trimesre ofrecerán un nuevo producto que, por lo que se puede deducir, servirá a los propios publicitarios (cuentas, medios, creativos) para mejorar en su trabajo. ¿Puede haber algo más original?

Hace unos meses vimos como Publicis ofrecía un diccionario publicitario, con la traducción anunciante - publicista. Todo en clave de humor, por supuesto. Sin duda, esto me hace pensar que son las propias agencias son sus mejores anunciantes y que, aunque algo explotados, el trabajo de un publicista nos merece la pena.

Starbucks empieza el año con nuevo logo

Nunca es tarde para empezar con los nuevos propósitos y más si estos son el lanzamiento de un nuevo logo. Así es como deben pensar los directores de marketing de Starbucks que el día 5 dieron a conocer el nuevo logo de la empresa.

Tras 19 años con la mítica sirena sobre fondo negro y las letras "Starbucks Coffee" al rededor de ella, la marca ha decidido renovarse y adaptarse a los nuevos tiempos. Todo esto coincidiendo con su 40 aniversario. Tal y como han explicado en su página web: "The new logo expresses what Starbucks represents to our partners and customers".



Las reacciones no se han hecho esperar. A muchos bloggeros y diseñadores les ha fascinado sobre todo por su síntesis y simplicidad. Brand New escribía a favor del logo en uno de sus artículos: "Perfect simplification without losing the essence of the brand. That new cup design alone elevates the identity to an actual lifestyle brand more than a retail brand. It has a newfound sophistication that would have been impossible to achieve before." También se posicionaba a favor How Magazine, así como sus lectores más usuales.

Sin embargo, en la página oficial de la empresa los comentarios no son muy positivos. Muchos achacan que quitando las letras se diluye el mensaje y que la identidad cambia radicalmente. Otros ya han puesto su email para que en caso de que se cree un grupo en contra de este nuevo logo, cuenten con ellos.

En mi opinión es un logo bastante acertado, quizás es verdad que sin las letras la sirena parece algo sosa, pero es una perfecta simplificación de lo que Starbucks ha venido mostrando desde que se fundó.

Marquesinas de Absolut Vodka

Hace unos meses mi compañera de piso Celia me enseñó la campaña ganadora de los premios Nos Spot del año anterior. El caso es, que una de las acciones que más nos sorprendió fueron unas marquesinas de autobús que habían sido redecoradas y adaptadas al anunciante, que si mal no recuerdo era una marca de leche.

Esto no habría sido llamativo si no hubiese encontrado estas fantásticas fotografías de una campaña exterior de Absolut Vodka. No es una novedad "tunear" las marquesinas, pero sigue siendo una acción que funciona. Sobre todo por la propia naturaleza del producto. ya que las campañas de bebidas alcohólicas cuentan con grandes limitaciones. No se puede dar a probar en la calle y hay que tener en cuenta los menores. Aunque estas marquesinas no te hagan ir directamente a una tienda para comprar Absolut Vodka, es una acción muy llamativa que seguramente ha tenido mucha repercusión tanto mediática como social. A mí, me hubiera encantado verlas y experimentarlas.


Fuente: Adverbox