El boom de la temporada

En verano fue Wieden+Kennedy con Isaiah Mustafa, o lo que es lo mismo, la serie de anuncios de Old Spice, en los que podíamos ver al hombre de nuestros sueños (eramos incluso capaces de olerlo a través de la pantalla). En septiembre los vídeos tipo "crea tu propia aventura" tanto de Tipp-Ex como de Hell Pizza, entre otros. Y ahora le toca el turno a Intel y su nuevo anuncio que nos ha dejado a todos anonadados.

La proeza la ha realizado Venables Bell & Partners que ha conseguido en tan solo 4 días 916644 reproducciones en Youtube y eso sin contar, la viralidad que ha tenido el vídeo en las redes sociales. La agencia ha abierto un nuevo camino en lo que se venía llamando "hay que contar historias (story-telling)".

Ya no sirve imitar a las producciones cinematográficas con sus planos abiertos, americanos, primeros planos, etc. No. Ahora se cuentan como si la ficción superase la realidad o por lo menos, la igualase. La publicidad comienza a darse cuenta de que es capaz de mezclar lo que se ve en la televisión, con lo que aparece en el ordenador y de resultar creíble.

El vídeo de Intel nos ha sorprendido a todos y a su vez nos ha servido para reafirmarnos en algunas particularidades que ya sabíamos de la profesión: que no todo está inventado y todavía queda mucho por hacer. Si se me permite una osada observación yo predigo que veremos varias "copias" de este nuevo estilo de comunicar. Y si no, tiempo al tiempo.

La teletienda de La Despensa

Si alguien podía hacer que la teletienda fuese atractiva, esos eran La Despensa. La madrileña agencia ha demostrado que no hay nada que se les resista, hasta lo menos llamativo de la televisión. Su primer producto: el Dormitrón. Una almohada para tener buenas ideas, que además viene con un bolígrafo para poder escribir en la almohada si tenemos una gran idea durante nuestros "dulces sueños".



Según la agencia, cada trimesre ofrecerán un nuevo producto que, por lo que se puede deducir, servirá a los propios publicitarios (cuentas, medios, creativos) para mejorar en su trabajo. ¿Puede haber algo más original?

Hace unos meses vimos como Publicis ofrecía un diccionario publicitario, con la traducción anunciante - publicista. Todo en clave de humor, por supuesto. Sin duda, esto me hace pensar que son las propias agencias son sus mejores anunciantes y que, aunque algo explotados, el trabajo de un publicista nos merece la pena.

Starbucks empieza el año con nuevo logo

Nunca es tarde para empezar con los nuevos propósitos y más si estos son el lanzamiento de un nuevo logo. Así es como deben pensar los directores de marketing de Starbucks que el día 5 dieron a conocer el nuevo logo de la empresa.

Tras 19 años con la mítica sirena sobre fondo negro y las letras "Starbucks Coffee" al rededor de ella, la marca ha decidido renovarse y adaptarse a los nuevos tiempos. Todo esto coincidiendo con su 40 aniversario. Tal y como han explicado en su página web: "The new logo expresses what Starbucks represents to our partners and customers".



Las reacciones no se han hecho esperar. A muchos bloggeros y diseñadores les ha fascinado sobre todo por su síntesis y simplicidad. Brand New escribía a favor del logo en uno de sus artículos: "Perfect simplification without losing the essence of the brand. That new cup design alone elevates the identity to an actual lifestyle brand more than a retail brand. It has a newfound sophistication that would have been impossible to achieve before." También se posicionaba a favor How Magazine, así como sus lectores más usuales.

Sin embargo, en la página oficial de la empresa los comentarios no son muy positivos. Muchos achacan que quitando las letras se diluye el mensaje y que la identidad cambia radicalmente. Otros ya han puesto su email para que en caso de que se cree un grupo en contra de este nuevo logo, cuenten con ellos.

En mi opinión es un logo bastante acertado, quizás es verdad que sin las letras la sirena parece algo sosa, pero es una perfecta simplificación de lo que Starbucks ha venido mostrando desde que se fundó.

Marquesinas de Absolut Vodka

Hace unos meses mi compañera de piso Celia me enseñó la campaña ganadora de los premios Nos Spot del año anterior. El caso es, que una de las acciones que más nos sorprendió fueron unas marquesinas de autobús que habían sido redecoradas y adaptadas al anunciante, que si mal no recuerdo era una marca de leche.

Esto no habría sido llamativo si no hubiese encontrado estas fantásticas fotografías de una campaña exterior de Absolut Vodka. No es una novedad "tunear" las marquesinas, pero sigue siendo una acción que funciona. Sobre todo por la propia naturaleza del producto. ya que las campañas de bebidas alcohólicas cuentan con grandes limitaciones. No se puede dar a probar en la calle y hay que tener en cuenta los menores. Aunque estas marquesinas no te hagan ir directamente a una tienda para comprar Absolut Vodka, es una acción muy llamativa que seguramente ha tenido mucha repercusión tanto mediática como social. A mí, me hubiera encantado verlas y experimentarlas.


Fuente: Adverbox

Banners creativos

¿Quién pensó que el banner había muerto, que se extinguiría después de más de 10 años existiendo? He de reconocer que yo lo pensé, sin embargo hoy me he dado cuenta que todavía puede reinventarse, y mucho. Y es que la aeorlíneas Gol desarrollaron una forma de llevar el banner a un nivel superior.

La campaña consistía en un banner que permitía a los usuarios dirigir y pilotar un avión que volaba en sus pantallas de ordenador. Lo más memorable, es que se hacía a través del teléfono movil de forma instantánea, con tan solo apretar las teclas.

Gol Airlines - Mobile Check in from AlmapBBDO Internet on Vimeo.

Sin duda, una forma sorprendente de divertir al público mientras hace sus transacciones online.

Lego y sus originales spots

Con la boca abierta. Así me ha dejado el nuevo spot que he encontrado de Lego por la red. Es increíble lo que se puede hacer con imaginación y ganas de asombrar. Lo que más me gusta es precisamente que consigan trasladarnos a nuestra infancia, a esos momentos en los que jugábamos en nuestras alfombras con las diminutas piezas.

Una recomendación, visitad la página web de Lego Click porque merece la pena ver todos los vídeos que han subido.

Acción - Reacción

Se puede decir de muchas maneras: cambiar, evolucionar, mejorar, escuchar... Pero siempre venimos a decir lo mismo: adaptarse o morir. Es una máxima recogida en nuestra cultura y a la que nos aferramos continuamente, también las marcas. Pero además, estas últimas, con un añadido porque o lo hacen rápido o no lo hacen. Así llegamos a la situación actual, donde nos encontramos sumergidos en un mar de dudas, de preguntas sin respuestas, de intentos por conocer lo que hace la competencia para hacerlo nosotros antes. Y ello nos puede llevar a la gloria o quizás al fracaso.

La marca Schweppes decidió probar suerte aplicando todo lo anteriormente descrito. Primero se puso al día de los cambios en las redes sociales. Después investigó lo más rápido posible y se empapó de lo que los artistas y las mentes creativas hacían con los cambios. Y finalmente, decidió adelantarse al resto de marcas facilitando que usuarios imitasen lo que ya habían hecho otros.

El resultado: una aplicación para Facebook que permite personalizar el perfil que presentamos a nuestros amigos. Mi veredicto: todo un logro y una forma de demostrar que hay que estar al tanto de todo lo que ocurre a nuestro al rededor. Renovarse o morir.

La solidaridad de estas fechas

Ya han pasado las navidades, los atracones, fin de año, los atracones, las fiestas, los atracones. Si algo caracteriza a estas fechas son las reuniones familiares y las comidas y cenas. Sin embargo, si nos centramos en lo que a publicidad se refiere hay cuatro cosas que son imprescindibles para darnos cuenta que estamos (o hemos dejado atrás) la navidad: los anuncios de juguetes, los anuncios de colonias, el anuncio de la lotería (de navidad o del niño) y el anuncio del Corte Inglés.

No me voy a centrar en ninguno de estos cuatro, aunque he de admitir que el anuncio "Un cuento para la lotería de Navidad" de Ricardo Pérez y Asociados me encanta y me fascinó desde el primer momento en que la ví. Pero sí me voy a centrar en algo que también es muy común por estas fechas: las campañas solidarias y de ayuda al tercer mundo. Y es que hoy, en un ataque de necesidad de ayuda a los demás, he comprado las pastillas de Médicos Sin Fronteras.



Para aquel que no esté familiarizado, son seis pastillas que cuestan un euro y cuyos beneficios se destinan íntegramente a proyectos que tiene la organización en diferentes países. Lo que más me ha llamado la atención, y espero no parecer muy frívola, es que al final la campaña funciona. Sí, funciona. Es simple, directa y pone al alcance de cualquier persona la posibilidad de colaborar. No sé cuantas vueltas le dieron los de Germinal Comunicación al briefing para llegar a este concepto, pero sin duda detrás hay muchas horas de trabajo metidas.

Médicos sin Fronteras ha hecho una gran inversión en medios, bueno en realidad no ha tenido que pagarlo por eso del cómputo televisivo, pero hay que tener en cuenta que además de los spots, hay también gráficas, exterior e incluso street marketing. Todo para una campaña brillante que como se suele decir: "se vende sola". Sin duda, se ha pensado tanto en el cliente, como en el público. Toda una proeza en estos tiempos.

Año nuevo, viejos propósitos

Lo primero de todo: Feliz Año Nuevo. Empieza el 2011 y con él, comienza la lista de cosas que quiero hacer, que quiero mejorar y dejar atrás. Y continuar escribiendo este blog sigue siendo algo que deseo hacer y aunque sé que lo he descuidado, voy a volverme a poner a ello. Todo empezó como una vocación, como una forma de expresar mi punto de vista en la caótica situación que vive la publicidad y sigo teniendo mucho que comentar

Así que aquí comienza mi primer propósito "wanna do".

Y como no podía ser de otra forma, publico uno de los anuncios que más está "sonando" en nuestras televisiones y que me ha conseguido enganchar como hacía tiempo no lo conseguía ninguno. Hablo de el nuevo spot de nike con Nadal, Iniesta y Gasol. Tiene un copy perfecto, con una gran selección de las palabras que consiguen taladrar nuestros corazoncitos hasta conseguir ponernos los pelos de punta. Simplemente alucinante.

PD: la fotografía e iluminación es perfecta también.