El boom de la temporada

En verano fue Wieden+Kennedy con Isaiah Mustafa, o lo que es lo mismo, la serie de anuncios de Old Spice, en los que podíamos ver al hombre de nuestros sueños (eramos incluso capaces de olerlo a través de la pantalla). En septiembre los vídeos tipo "crea tu propia aventura" tanto de Tipp-Ex como de Hell Pizza, entre otros. Y ahora le toca el turno a Intel y su nuevo anuncio que nos ha dejado a todos anonadados.

La proeza la ha realizado Venables Bell & Partners que ha conseguido en tan solo 4 días 916644 reproducciones en Youtube y eso sin contar, la viralidad que ha tenido el vídeo en las redes sociales. La agencia ha abierto un nuevo camino en lo que se venía llamando "hay que contar historias (story-telling)".

Ya no sirve imitar a las producciones cinematográficas con sus planos abiertos, americanos, primeros planos, etc. No. Ahora se cuentan como si la ficción superase la realidad o por lo menos, la igualase. La publicidad comienza a darse cuenta de que es capaz de mezclar lo que se ve en la televisión, con lo que aparece en el ordenador y de resultar creíble.

El vídeo de Intel nos ha sorprendido a todos y a su vez nos ha servido para reafirmarnos en algunas particularidades que ya sabíamos de la profesión: que no todo está inventado y todavía queda mucho por hacer. Si se me permite una osada observación yo predigo que veremos varias "copias" de este nuevo estilo de comunicar. Y si no, tiempo al tiempo.

Nuestro Diccionario Particular

Si hay algo que nos caracteriza a los publicistas es que sabemos reirnos de nosotros mismos, de nuestros peculiares procesos de ideación o creación y hasta de nuestros errores (ya impresos y publicados). Cada agencia es como una persona particular, con sus más y sus menos, con su proceso y forma de trabajar, y con una meta determinada. Pero en todas las agencias siempre hay los mismos problemas, las mismas frases eufemísticas y tópicas, y la necesidad de tomarse la vida con sentido del humor.

Nuestros amigos de Publicis han sabido captar este insigh que nos une y lo han bajado a un diccionario Publicidad-Español, Español-Publicidad. Forma parte de una campaña de autopromoción y me encanta la gracia y la poca sutileza con la que han dicho la pura verdad. Sin duda, un modo muy Indie de hacer propia publicidad.

Grey Barcelona y Pilot

Si hace unas semanas hablábamos de la campaña que la agencia TBWA Uruguay hizo para Boli Bic junto con la revista Freeway Magazine, esta semana hablamos de la agencia Grey Barcelona, de Pilot Extrafine y de Playmobil.

Es una campaña increible, muy cuidada y hecha con mucho tacto, literalmente. Los genios ilustradores han sido Diogo Dutra y Malen Feliz, que ya han trabajado anteriormente juntos para otras campañas de Pilot.

Por ahora, la información de la que dispongo indica que es la nueva campaña de Pilot, por lo que me atrevo a decir que la veremos presentada en el Festival El Sol el próximo año. Y desde mi más desconocida opinión, preveo que pasará por lo menos a Shortlist. El tiempo lo dirá pero, ¿estaremos cambiando la idea de que los grandes premios vienen con anunciantes como ONG's (que se arriesgan con todo) y estamos empezando a funcionar con otro tipo de anunciante?




Ficha técnica:
Agencia: Grey, Barcelona, España
Directores de Arte: Jose Miguel Tortajada, Óscar Amodia, Dani Páez
Copywriters: Jürgen Krieger, Joan Mas, Luke Sholder
Fotografía: Gonzalo Puertas
Ilustración: Diogo Dutra, Malen Feliz
Fuente: I believe in Advertising

Ray-Ban y su campaña 2010

Todos los blogs se han hecho eco de esta campaña. En primavera por las gráficas que veíamos en marquesinas, revistas y en las tiendas. Y ahora, por los anuncios que circulan en internet. Hablo de la nueva campaña de Ray-Ban.

En el año 2009, pudimos ver que la marca de gafas publicaba una colorida campaña desarrollada por la agencia Cutwater de EE.UU.



Sin embargo, ha sido la de este año la que más repercusión ha generado. Las gráficas han sido muy bien acogidas. Eran creativas, innovadoras y frescas. Representaban el producto y continuaban con la estrategia de comunicación del año anterior. Por supuesto, el desarrollo de las piezas lo ha vuelto a llevar a cabo la agencia Cutwater con la colaboración en arte de Matt W.Moore.
















Es una pena que las películas no hayan generado la misma unanimidad. Han sido muy posteados y hay comentarios para todos los gustos. Algunos no entienden dónde está el hilo conductor de la marca, ese insight que une a todos los consumidores de Ray-Ban. Muchos argumentaban que no es el tipo de campañas a las que estamos acostumbrados.

Sin embargo, mi opinión es bien distinta. Echando un vistazo a la página web oficial (clickead,os lo recomiendo) se pueden ver varios de los antiguos anuncios de la marca. Hay anuncios para todos los gustos. Hay excelentes virales, anuncios psicodélicos, imitaciones a Jackass, etc. La marca ha hecho muy bien su trabajo, bajo su lema "Never Hide", han mostrado gente auténtica haciendo cosas auténticas. Y es precisamente eso lo que la caracteriza. Al fin y al cabo nos comunican siempre lo mismo: "Estamos aquí, no nos escondemos".









Ficha técnica:
Agencia: Cutwater
Productor de la agencia. Bill Spangler
Director Creativo: Travis Britton
Creativo: Marcus Cross
Director: Tomorrow's Brightest Minds
Director de fotografía: Ralph Kaecele

La Super Bowl española, ¡americanicémonos ya!

Los grandes eventos son los mejores momentos para que una marca aumente su notoriedad y presencia en la vida de su target. A veces lo hace generando una experiencia con la que disfruta su público. Otras veces, consiste en patrocinar el evento y aumentar la inserción de publicidad.

Hace tres días que acabó el mundial y aunque no tengo las estadísticas estoy segura de que el 80% de los anuncios, gráficas, cuñas y demás acciones de comunicación de estas últimas semanas estaban relacionadas con el mundial. Todo lo que veíamos y oíamos eran continuas alusiones a los partidos de fútbol o sus jugadores.

Viendo la final de Países Bajos contra España nos propusimos fijarnos en cuál sería el primer anuncio después del partido. Hicimos nuestras apuestas y resultó ser un anuncio de Cruzcampo. Hoy, tres días después de esa conversación, me he dado cuenta de que teníamos ante nosotras una imitación más de los americanos, que al parecer los españoles todavía no hemos sabido aprovechar. Estoy hablando de un evento como la Super Bowl.

Porque, ¿no podríamos hacer nosotros como los americanos y hacer del mundial , además de un evento deportivo, una situación que la gente esperase para ver los anuncios que se van a emitir? Pongamos el ejemplo de este año. Todo el mundo estaba ansioso de ver cuáles serían los anuncios más creativos (y caros) del año. Y parece que quedaron muy satisfechos. El anuncio de Google "Parisian Love", el de Coca-Cola "Hard Times" o el de Bud Light son tres ejemplos de todos los que se emitieron. Lo mejor de todo esto: que la gente disfrutó con ellos. Al fin y al cabo, les gusta divertirse y ser espectador de películas y shows.

Lo que quiero decir con todo esto es que cada cuatro años tenemos una oportunidad única de que el público acuda a nosotros para ver los anuncios. Tenemos la ocasión de que estén expectantes por escuchar lo que les queremos decir. Y no es una idea tan disparatada, teniendo en cuenta que ya lo hemos conseguido con el último y el primer anuncio del año o con el esperado anuncio de navidad de Freixenet o de la lotería. Solo que esta vez sería hacerlo a lo grande, al estilo americano.

Al fin y al cabo imitamos muchas de sus costumbres y nos gustan sus estilos de vida. Entonces, ¿por qué no americanizarnos con los eventos también?

PD: para la mitad de semana, un monólogo de Goyo Jiménez comparando a los españoles con los americanos. Muy bueno.

Solo Copy

Es una campaña que en Cannes 2010 no ha estado exenta de polémica. Pasó a "short list", pero fue eliminada del festival por haberla presentado en la edición anterior. Un error que le ha quitado la credibilidad y el prestigio que alcanzó en el festival de El Sol (fue galardonada con el gran premio del festival otorgado por el jurado en la categoría de diarios y revistas).

Sin embargo, no deja de sorprenderme y de entusiasmarme. Como copy amateur que soy, me encanta leer todos los anuncios que llegan a mis manos y disfrutar de la elección de palabras, aunque a veces no sean muy acertadas. Quizás por eso, o simplemente porque es una gran campaña, las gráficas de esta campaña de Scrabble me encantan.

Es arriesgado publicar un anuncio solo con con letra, pero son historias que enganchan, que te atrapan y el público las agradece otorgándoles su tiempo. Me recuerdan a las campañas clásicas de las agencias de publicidad estadounidense, en las que redactaban la filosofía de la agencia y esperaban que todos lo leyesen. Y lo mejor de todo, lo conseguían.

Y lo mismo ocurre con esta campaña. Es independiente, diferente. Es auténticamente Indie.



Ficha técnica
Agencia Publicidad: Ogilvy, Mexico
Director Creativo: José Montalvo
Director Creativo Ejecutivo: Miguel Ángel Ruiz
Director Creativo: Abraham Quintana
Copywritters: Óscar de laBorbolla/Abraham Quintana
Directores de Arte: Ivan Carrasco, Mario Salgado, Francisco Hernandez

¿Qué es Publicidad Indie? ¿What is Indie Advertising?

Cada uno tiene una forma de ver la vida, de entenderla y de darle sentido. Todos actuamos para alcanzar nuestras ilusiones, nuestros sueños para que al final del camino podamos mirar hacia atrás y sentirnos orgullosos.

La Publicidad Indie no es más que una forma de entender la comunicación, desde la perspectiva de una persona que acaba de entrar en el mundo laboral (dos meses como becaria) y que todavía no ha acabado la carrera (todavía queda un año).

Es una visión fresca e ingenua, que busca hacerse un hueco en un mundo ya consolidado intentando introducir la novedad. La Publicidad Indie no es más que una terminología para todas aquellas formas de comunicación novedosas, llamativas, que se salen de lo común y que buscan ante todo, establecer un vínculo con el mundo exterior, o más comúnmente denominados "públicos". Y que lo hacen con éxito, por supuesto.

Cualquier acción que desarrolle una marca y que cumpla con estas características, la denominaré Indie y tendrá un espacio en nuestra "Hall of fame". Mientras tanto y hasta que esto ocurra, buscaré la reflexión acerca de mi futuro oficio y de las tendencias a las que cualquier publicitario debería atender.

¡Bienvenida sea la Publicidad Indie y toda la cultura publicitaria!

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Everybody has its way of life, to understand life and to give it a sense. Everybody acts in order to reach his illusions, its dreams, because when people arrive to the end of their travel they wants+ to look backwards and feel proud of themselves.

Indie Advertising is a new way to understand communication from the point of view of someone that has just got into the labour world and that hasn’t finished her degree yet.

It is a refreshing and naive view that tries to make room for herself and introduce newness in a consolidated world. Indie Advertising is much more than simple terminology for all those new communication ways that try to link themselves with the outside, or commonly called “publics”. And they do it successfully, of course.

Any action- like the ones defined -developed by brands will be named by Indie and will be in our “Hall of fame”. Meanwhile I will try to know more about my future job and the trends that any advertising executive should know.

Be welcomed Indie Advertising and advertising culture!