La privacidad y los datos de facebook II

Si antes lo decimos, antes pasa. Ya han aparecido las primeras consecuencias de ese archivo que circula por Internet con los datos de 100 millones de usuarios de facebook. Yorokobu ha lanzado la bomba: "un buen número de empresas -entre las que se encuentran Goldman Sachs, Lockheed-Martin Corp o Halliburton- se haya hecho con el preciado archivo". Así es, si os metéis en el enlace podéis ver muchas más. Las hay de todo tipo y para todos los gustos: Apple, AT&T, AC Nielsen, Disney y la lista continúa.

Meditando sobre el tema he llegado a un par de conclusiones. La primera es que está claro que el problema está en los usuarios que han hecho pública su información personal. Estoy segura de que veremos muchas acciones como esta y de hecho, deberían aparecer más hasta que los usuarios de las redes sociales, blogs y demás plataformas web nos demos cuenta del riesgo que corremos publicando nuestros datos.
La segunda conclusión, y ahora rompo una lanza a favor de los usuarios, es que ya está bien. Nos damos por enterados: hay que tener cuidado con lo que publicamos. Ahora, por favor, ¿podrían quitar el dichoso archivo antes de que medio mundo lo tenga? Sabemos que es información que hay en Internet, pero no está toda condensada ni ordenadita como lo está en el archivo.

Al principio era una forma de llamar nuestra atención, de avisarnos. Pero ahora, se está volviendo lúdico y malicioso. Si el archivo no desaparece, se estará demostrando que hay una razón por detrás mucho más fuerte o simplemente que en vez de ayudar a los propios internautas a mantener su privacidad, se les está perjudicando, y mucho.

Short news de la semana: la privacidad y los datos de facebook

Ya lo avisé cuando hablé en un post anterior sobre El uso que le damos a las redes sociales. Hoy nos hemos topado con otra noticia, que a muchos usuarios ha impresionado y a otros no tanto. Al parecer, según he podido leer en Alt1040, los datos de 100 millones de usuarios de facebook fueron subidos a un torrent de 2,6 GB. Como decía el artículo "Ninguna maldad, nada ilícito". Solo la intención de demostrar que hay más de 100 millones de usuarios que han publicado en su perfil de facebook demasiada información.

Se trata de un ejemplo más de lo que se puede hacer con los datos que ponemos en Internet. Deberíamos tener más cuidado con lo que publicamos y la privacidad o al final se volverá en nuestra contra.

True originals by Bacardi and Think Espionage

No es la primera marca en hacerlo, ni será la última. Pero he disfrutado tanto que no puedo esperar a ver los siguientes vídeos y la resolución de la campaña.

Think Espionage ha hecho un gran trabajo con Bacardi y con los cortos publicitarios que circulan por Internet. La campaña se conoce bajo el nombre de True Original y está compuesta por varios cortos (hasta la fecha 4). Cada película está protagonizada por un Barman/cocktail maker y por un hombre, cuya identidad desconocemos, como antagonista.

La dinámica en todos los vídeos es la misma: el hombre desconocido entra en el bar y deja que el barman prepare su cóctel maestro. Una vez hechos los cócteles el misterioso hombre los prueba y si le gusta, entrega una ficha roja y negra a modo de pago. Al final de cada vídeo aparece una página web que te remite a un perfil creado en facebook, donde cuelgan los vídeos, hay un foro, etc.









Tengo que decir que me han encantado los cortos. La producción, la fotografía, el cuidado con el que están hechos y como la voz en off cuenta la historia de los cockteles han conseguido captar toda mi atención. A los que nos gusta la publicidad, no debería sorprendernos porque hemos visto muchos parecidos, sin embargo, no sé por qué esta campaña me ha resultado muy atractiva. Tanto que me he visto todos los vídeos y podría verlos varias veces sin cansarme. Supongo que porque juegan con esa aspriación que muchos tenemos de llegar a preparar un cóctel perfecto y conseguir el reconocimiento por ello.

Aceptémoslo, a todos nos gustaría pertenecer a ese club selecto al que solo los grandes maestros de la mezcla pertenecen. Y quién sabe, igual la segunda parte de la campaña sea la búsqueda real de esos cocteleros por los bares del mundo. Yo solo doy la idea.

Cuadros de arte como recurso gráfico

Trabajando en Ogilvy he aprendido grandes lecciones de la vida y del trabajo. Pero este no es su post, los agradecimientos vendrán más adelante. El caso es, que en Ogilvy me advirtieron que recurrir a los Post-it para ilustrar una campaña estaba ya muy visto y por lo tanto, era poco creativo. Lo mismo que el recurso a la navaja suiza. Fue un consejo que, si bien me llegó un poco tarde (ya he recurrido a los post-it en alguna práctica de la universidad) fue muy útil.

Sin embargo, hoy he sido yo la que ha descubierto otro recurso también más que explotado. Los que lleven más tiempo que yo en este mundillo seguramente ya lo sabrían, pero hoy quiero compartirlo con aquellos que estén en mi situación, sin haber acabado la carrera pero con un pie en el mundo laboral.

El recurso al que me estoy refiriendo es al Arte y más concretamente, a los cuadros clásicos que todos conocemos. Vease la Gioconda, por ejemplo. El caso es que no habría reparado en ello, sino fuera porque yo una vez también pensé en utilizar un cuadro clásico (La libertad guiando al pueblo de Delacroix) y porque en menos de un mes se han publicado dos campañas de anunciantes diferentes y conceptos diferentes, pero con bajadas similares.

La primera campaña a la que me refiero es de Cepsa y se publicó el 15 de julio. En ella se modificaba el conocido cuadro de Velazquez de "Las lanzas". El cuadro original nos habla de la victoria del general español Spinola frente a los Holandeses en Breda y la entrega de las llaves como símbolo de la rendición. La gráfica que se ha publicado recientemente tiene como copy "El mundo volverá a ser nuestro" y en este caso, los soldados españoles están vestidos con la camiseta de la selección española.


La segunda campaña, es del anunciante Hermann Historica. En este caso son tres las gráficas de las que está compuesta la campaña: una haciendo referencia al cuadro que pintó Horace Vernet de Napoleón antes de iniciarse la batalla de Jena en 1806; otra del denominado "Washington cruzando el Delware" pintado por Emanuel Leutze; y la última hace referencia al momento en el que el rey de Prusia se proclama emperador de Alemania en la galeria de los espejos de Versalles. Las tres tiene su punto gracioso. Los personajes que aparecen en los cuadros están desnudos o no tienen armas ni banderas. El copy que acompaña dice: "Lo que una vez fue de ellos, ahora puede ser tuyo" y nos remite a Hermann Histórica, una subasta de utensilios y antiguedades militares.

No creo que esté mal hacer referencia a insights culturales y artísticos que todos conozcamos. Sin embargo, creo que somos capaces de ir más allá. En su momento descarté usar el cuadro de Delacroix porque me parecía que a los ojos de los demás, expertos y no tan expertos, sería como presentar "una primera idea", de esas que hay que descartar al instante. Aunque pueda parecer pretencioso por mi parte juzgar campañas de tales dimensiones sin haberme graduado todavía, con estos ejemplos tengo la misma sensación. Estamos hartos de ver cuadros históricos modificados, de Monas lisas con bigote, de Hittlers sin bigotes o maquillados, y de gráficas similares. Podemos hacer más y debemos hacerlo. En nuestras manos está llegar más allá y quien sabe, quizás algún día hacer una gráfica que se venda como cuadro en un museo sentando un nuevo precedente en la larga Historia del Arte.

Ficha técnica:
Anunciante: Cepsa
Agencia: Sra.Rushmore
Imagen: The slogan Magazine

Ficha técnica:
Anunciante: Hermann Historica
Agencia: Heye & Partner, Munich, Germany
Director Creativo: Peter Hirrlinger, Zeljko Pezely
Director de Arte: Florian Binder
Copywriter:Christph Gahwiler
Ilustrador: Kunstsalon Posin
Imagen: I believe in Adv

Marketing Street para promocionar libros

Los niños resultan un target complicado. Son de gustos cambiantes, seguidores de modas de dos días y muchas veces nos llevan años de ventaja en la aceptación y adaptación de las tecnologías. Sin embargo, son auténticos prescriptores de lo que descubren y eso a nosotros nos favorece. Porque si algo triunfa entre unos pocos de ellos, ten por seguro que lo hará en todos los demás. Aunque sea algo tan difícil como hacerles leer. Si no que se lo digan a Harry Potter o a Crepúsculo, todo un fenómeno que nadie esperaba que ocurriese y que ha dejado a sociólogos y pedagogos impresionados.

Quizás por eso me ha llamado tanto esta acción de marketing. Me ha parecido muy diferente a lo que estamos acostumbrados, tanto en promoción de libros como en comunicación para niños. Es una forma, en mi opinión, idónea para promocionar el libro The Kids who could fly y conseguir llamar la atención de este target. Y creo que ellos apreciarán este interés por conseguir su atención.


Imagen: I believe in Adv

Nuestro Diccionario Particular

Si hay algo que nos caracteriza a los publicistas es que sabemos reirnos de nosotros mismos, de nuestros peculiares procesos de ideación o creación y hasta de nuestros errores (ya impresos y publicados). Cada agencia es como una persona particular, con sus más y sus menos, con su proceso y forma de trabajar, y con una meta determinada. Pero en todas las agencias siempre hay los mismos problemas, las mismas frases eufemísticas y tópicas, y la necesidad de tomarse la vida con sentido del humor.

Nuestros amigos de Publicis han sabido captar este insigh que nos une y lo han bajado a un diccionario Publicidad-Español, Español-Publicidad. Forma parte de una campaña de autopromoción y me encanta la gracia y la poca sutileza con la que han dicho la pura verdad. Sin duda, un modo muy Indie de hacer propia publicidad.

Grey Barcelona y Pilot

Si hace unas semanas hablábamos de la campaña que la agencia TBWA Uruguay hizo para Boli Bic junto con la revista Freeway Magazine, esta semana hablamos de la agencia Grey Barcelona, de Pilot Extrafine y de Playmobil.

Es una campaña increible, muy cuidada y hecha con mucho tacto, literalmente. Los genios ilustradores han sido Diogo Dutra y Malen Feliz, que ya han trabajado anteriormente juntos para otras campañas de Pilot.

Por ahora, la información de la que dispongo indica que es la nueva campaña de Pilot, por lo que me atrevo a decir que la veremos presentada en el Festival El Sol el próximo año. Y desde mi más desconocida opinión, preveo que pasará por lo menos a Shortlist. El tiempo lo dirá pero, ¿estaremos cambiando la idea de que los grandes premios vienen con anunciantes como ONG's (que se arriesgan con todo) y estamos empezando a funcionar con otro tipo de anunciante?




Ficha técnica:
Agencia: Grey, Barcelona, España
Directores de Arte: Jose Miguel Tortajada, Óscar Amodia, Dani Páez
Copywriters: Jürgen Krieger, Joan Mas, Luke Sholder
Fotografía: Gonzalo Puertas
Ilustración: Diogo Dutra, Malen Feliz
Fuente: I believe in Advertising