Acción - Reacción

Se puede decir de muchas maneras: cambiar, evolucionar, mejorar, escuchar... Pero siempre venimos a decir lo mismo: adaptarse o morir. Es una máxima recogida en nuestra cultura y a la que nos aferramos continuamente, también las marcas. Pero además, estas últimas, con un añadido porque o lo hacen rápido o no lo hacen. Así llegamos a la situación actual, donde nos encontramos sumergidos en un mar de dudas, de preguntas sin respuestas, de intentos por conocer lo que hace la competencia para hacerlo nosotros antes. Y ello nos puede llevar a la gloria o quizás al fracaso.

La marca Schweppes decidió probar suerte aplicando todo lo anteriormente descrito. Primero se puso al día de los cambios en las redes sociales. Después investigó lo más rápido posible y se empapó de lo que los artistas y las mentes creativas hacían con los cambios. Y finalmente, decidió adelantarse al resto de marcas facilitando que usuarios imitasen lo que ya habían hecho otros.

El resultado: una aplicación para Facebook que permite personalizar el perfil que presentamos a nuestros amigos. Mi veredicto: todo un logro y una forma de demostrar que hay que estar al tanto de todo lo que ocurre a nuestro al rededor. Renovarse o morir.

La solidaridad de estas fechas

Ya han pasado las navidades, los atracones, fin de año, los atracones, las fiestas, los atracones. Si algo caracteriza a estas fechas son las reuniones familiares y las comidas y cenas. Sin embargo, si nos centramos en lo que a publicidad se refiere hay cuatro cosas que son imprescindibles para darnos cuenta que estamos (o hemos dejado atrás) la navidad: los anuncios de juguetes, los anuncios de colonias, el anuncio de la lotería (de navidad o del niño) y el anuncio del Corte Inglés.

No me voy a centrar en ninguno de estos cuatro, aunque he de admitir que el anuncio "Un cuento para la lotería de Navidad" de Ricardo Pérez y Asociados me encanta y me fascinó desde el primer momento en que la ví. Pero sí me voy a centrar en algo que también es muy común por estas fechas: las campañas solidarias y de ayuda al tercer mundo. Y es que hoy, en un ataque de necesidad de ayuda a los demás, he comprado las pastillas de Médicos Sin Fronteras.



Para aquel que no esté familiarizado, son seis pastillas que cuestan un euro y cuyos beneficios se destinan íntegramente a proyectos que tiene la organización en diferentes países. Lo que más me ha llamado la atención, y espero no parecer muy frívola, es que al final la campaña funciona. Sí, funciona. Es simple, directa y pone al alcance de cualquier persona la posibilidad de colaborar. No sé cuantas vueltas le dieron los de Germinal Comunicación al briefing para llegar a este concepto, pero sin duda detrás hay muchas horas de trabajo metidas.

Médicos sin Fronteras ha hecho una gran inversión en medios, bueno en realidad no ha tenido que pagarlo por eso del cómputo televisivo, pero hay que tener en cuenta que además de los spots, hay también gráficas, exterior e incluso street marketing. Todo para una campaña brillante que como se suele decir: "se vende sola". Sin duda, se ha pensado tanto en el cliente, como en el público. Toda una proeza en estos tiempos.

Año nuevo, viejos propósitos

Lo primero de todo: Feliz Año Nuevo. Empieza el 2011 y con él, comienza la lista de cosas que quiero hacer, que quiero mejorar y dejar atrás. Y continuar escribiendo este blog sigue siendo algo que deseo hacer y aunque sé que lo he descuidado, voy a volverme a poner a ello. Todo empezó como una vocación, como una forma de expresar mi punto de vista en la caótica situación que vive la publicidad y sigo teniendo mucho que comentar

Así que aquí comienza mi primer propósito "wanna do".

Y como no podía ser de otra forma, publico uno de los anuncios que más está "sonando" en nuestras televisiones y que me ha conseguido enganchar como hacía tiempo no lo conseguía ninguno. Hablo de el nuevo spot de nike con Nadal, Iniesta y Gasol. Tiene un copy perfecto, con una gran selección de las palabras que consiguen taladrar nuestros corazoncitos hasta conseguir ponernos los pelos de punta. Simplemente alucinante.

PD: la fotografía e iluminación es perfecta también.

Publicidad de mal gusto

Estoy a favor de las comparaciones, de la información y de las campañas de advertencia a los consumidores. Pero hay algo que no soporto y es la publicidad ya "mascada" que apunta con el dedo al enemigo. No estamos aquí para señalar al culpable de un problema, en este caso la obesidad, si no para informar y persuadir al consumidor sobre los riesgos de la comida rápida.
No sé como el lobby Physicians Committee for Responsible Medicine ha aceptado esta película, pero sin duda les traerá consecuencias.



Una vez visto el vídeo yo me pregunto: "¿Es acaso McDonalds y solo McDonals el causante de la obesidad en USA? ¿No hay más restaurantes, cafés y puestos de comida rápida? ¿Cómo pretenden educar a una sociedad en la que la concienciación se sustituye por la acusación?

Creo que por anuncios así la publicidad pierde prestigio. No digo que sea la ciencia más perfecta, pero sin duda no debería usarse como herramienta para una guerra sucia entre lobbys y empresas.

Top 5 de Gráficas

NUNCA ES TARDE SI LA DICHA ES BUENA

Después de un mes entero de vacaciones y relax, toca ponerse a trabajar. Por todo el mes sin escribir y porque las recopilaciones siempre ayudan, aquí dejo mis top 5 de gráficas de el mes de Agosto.

1. Breast Cancer Foundation (fundación del cancer de mama) de DDB Singapore

"¿Estás obsesionada con los problemas correctos?"

2. Anlene (fármaco contra osteoporosis) de BBDO philippines

"La ostoporosis causa 1.4 muertes al año por fracturas"

3. Beitech (fundación contra la anorexia) de McCann-Erickson Tel Aviv

"El 15% de las mujeres que sufren anorexia morirán este año. Para donaciones www.beitech-ed.org"

4. Scrabble de Ogilvy & Mather

"El sorprendente poder de las palabras"

5. Feeling (revista) de Happiness Brussels de Bruselas

"Tomate tus placeres en serio"

Fuente: I believe in Advertising

Lo que nos queda por aprender y ver

SI TODAVÍA NO NOS HABÍAMOS ACOSTUMBRADO A LAS APLICACIONES DE LAS MARCAS EN FACEBOOK, TIPO DESHAZTE DE TUS AMIGOS Y TE DAMOS UNA HAMBURGUESA, AHORA NOS ENCONTRAMOS CON LOS VÍDEOS "CREA TU PROPIA AVENTURA"

Hace tiempo que sabíamos que hay que generar experiencias que deleiten al consumidor, que lo hagan sentirse parte activa de la marca y también estábamos convencidos de que Internet era una plataforma de la que podíamos sacar "mucho jugo" y que nos permitía comunicarnos con nuestros targets de una manera muy directa. Y parece que por ahora no nos hemos equivocado en ninguna de las dos suposiciones.

Y es que estas últimas semanas han aparecido varios videos que nos han demostrado que el consumidor puede participar en nuestra marca, eligiendo lo que quiere que le contemos y además disfrutando con la historia Son los llamados "crea tu propia aventura" en la que el propio usuario decide el rumbo de la acción, mientras la marca va llenando de contenidos su pantalla.

Son historias para entretenerse y dejarse seducir. No tenemos más que mirar las visitas que estas dos campañas han tenido en YouTube para saber que han sido todo un éxito. Sin embargo, para todos aquellos que piensen que esto solo lo hacen las grandes marcas capaces de hacer un desembolso importante de dinero, les dejo un vídeo que sin duda les asombrará. La comunicación está cambiando y sin duda, tiene mucho de Indie.

Pensar después de vacaciones da pereza (comprobado)

Puede sonar mal, dar mala imagen y además, no comunicar con exactitud lo que sentimos. Pero admitámoslo, después de vacaciones pensar (para trabajar) nos cuesta tanto que acaba convirtíendose en suplicio. Y si tenemos que hacerlo cuando todavía hay gente que está apurando sus últimos días de verano, en la playa y sin preocupaciones, entonces sentimos que queremos morir. Y es que claro, con el calor y la envidia las neuronas se derriten y no hay forma de que la creatividad fluya con éxito.

Esto les ha debido pasar a los creativos de Team One Usa que para el spot 2011 de Lexus IS han recurrido a una puesta en escena muy similar a la que en su día hizo DDB Barcelona con Audi S3.





Teniendo en cuenta la fascinación que produjo el anuncio de Audi, considero arriesgado producir un anuncio similar, habiendo pasado tan poco tiempo de su antecesor. Cambiar botellas por tambores de baterías no es muy creativo que se diga. Y es que, durante y después de vacaciones, pensar creativamente da pereza.

Fuente:
El rincón del Publicista

PD: ¡Feliz vuelta de vacaciones!