Short News: iPhone y iPad

El iPhone ha resultado ser una revolución en materia de móviles, de eso no cabe duda. Si el iPad lo será todavía no lo tengo claro. Cada vez nos llegan más noticias sobre aplicaciones específicas para él, pero a mi me sigue pareciendo un juguete para adultos. No digo que esto sea malo, ni mucho menos, pero sí creo que al final es otro capricho más.

De todas formas, triunfe o no, hay que reconocer el esfuerzo que están haciendo las marcas para adaptarse a este tipo de tecnología. El 22 de junio podía leer en The Slogan Magazine que Getty Images lanzaba una nueva aplicación gratuita para el iPad. La aplicación no es más que la puesta a disposición de las imágenes creativas, editoriales y de archivo de la página web, con el "plus" de poderlas comparar, añadir grabaciones de voz y varias acciones más.

Dos semanas más tarde, leía en Yorokobu que ya está disponible en iTunes "Touching Stories". Es una aplicación en la que cuatro directores de cine han creado sus propias historias y el usuario decide el rumbo y desenlace de las mismas. Es una forma de involucrar al espectador que se convierte en el protagonista de cada historia desde su propia casa.

Y la última noticia que me llamó la atención es la que encontré en Barcelona's Chiringuito. Esta vez es para el iPhone, que permite a los usuarios poner una tubería que vierte petróleo en cualquier logo de BP.

Sin reparar en su utilidad, hay que destacar que son tres ejemplos de acercamiento hacia las nuevas tecnologías y hacia el público. Nos muestran claramente cómo las marcas están cambiando. Ya no esperan a que el consumidor les diga lo que quiere, sino que hacen el esfuerzo de adelantarse a sus necesidades. Parece que poco a poco marcas, comunicadores y público nos vamos entendiendo. A todos nos gusta la innovación y no vamos desencaminados si seguimos este rumbo. Ahora solo falta acertar en la forma de comunicarlo para hacerlo realmente bien.

Guiños creativos de Carrefour

Entre algunas compañeras de Universidad solemos hablar de "guiños creativos" (aunque hay muchas formas de llamarlos). Pueden ser palabras, frases, objetos dentro de un spot o de una gráfica que aunque para el resto de espectadores pasen desapercibidos, para nosotras no. Es una forma de hacer un homenaje a la gente que te ha ayudado a hacer la campaña o que te han soportado. Son como dobles sentidos o mensajes cifrados que no estropean las piezas y que solo entiende a quién va dirigido. EL ejemplo más sencillo sería utilizar en el bodycopy alguna coletilla que solo tu amigo menciona mucho. (Normalmente solemos ser más sutiles)

Bien, y trasladando esto a la actualidad, es lo que en mi opinión ha hecho la agencia Publicis con los nuevos anuncios de Carrefour. Cuando los ves por primera vez, te parecen graciosos. La segunda, los analizas con la cabeza un poco más fría y piensas: "Vaya, las marcas blancas le hacen la guerra a las otras marcas". Y la tercera vez que visionas la campaña, te asustas y te das cuenta de que hay una llamada de atención a laos publicistas. Es como si quisiesen decirnos: "Ey, nadie se cree que con esta marca de acetie su vida vaya a ser perfecta. Es más, nadie se cree que exista esta vida."

Y tienen toda la razón. A veces intentar comunicar una idea o un producto mediante argumentos emocionales no sirve de mucho. Si el producto es bueno se venderá. Si no, por mucha publicidad que hagas no triunfará.

Volviendo a la campaña, intentar decir que consumiendo una determinada marca de galletas todo va aser perfecto y n van a existir preocupaciones es irreal, y naide se lo cree. Ahora mismo, ha venido a mi mente el anuncio de Special K en el que una pareja le recomienda a otra que tomen Special K para levantarse por la mañana mejor y que no se peleen tanto.

¿Alguien piensa realmente que las peleas entre parejas es porque no van al baño por la mañana? Hay muchas situaciones que mejoran por ir al baño, pero no precisamente las discusiones conyugales. Debemos atender a este "guiño creativo" que nos ha hecho Publicis y empezar a pensar que el consumidor final valora la realidad y la verdad; y está cansado de que le digan que su vida puede ser perfecta por consumir una marca u otra. Quizás la solución esté en proporcionarle una experiencia Indie a través de la marca que sí que haga que su vida alcance, aunque sea por un momento, esa plenitud.

Aquí tenéis la campaña Discount. Piensen ustedes mismos.

Nuevas formas de hacer Comunicación Interna

Una compañía debe cuidar su comunicación interna, porque los empleados al fin y al cabo son la empresa y su esencia. La empresa Woot! tiene esta máxima muy clara y ante la adquisición que ha sufrido por parte de Amazon ha decidido "coger al toro por los cuernos".
Antes de que se empiece a rumorear sobre la unión de estas dos compañías, los cambios y demás cotilleos que ocurren en este tipo de situaciones, ha lanzado este vídeo tan gracioso y ha publicado este post informativo pero informal en su blog.



Esto es comunicación Indie, diferente, que sabe reírse de sí misma y que ante todo busca ser comprendida por el público. Como dicen en Advertising Age: ojalá se hagan más notas de prensa como estas.

Marketing Directo Creativo

El marketing directo es la forma de comunicación que más ha crecido durante este 2010, incluso en la situación económica actual.

Cuando hablamos de marketing directo estamos haciendo referencia a diversas acciones de comunicación, que van desde el mailing o el correo directo, hasta los regalos a clientes.

Si la creatividad se pone al servicio de este tipo de actividades encontramos grandes acciones como esta. Ha sido ideada por Colenso BBDO, en Nueva Zelanda y su intención es servir de llamada de atención constante para que no se olvide la gravedad del Alzheimer.

El briefing pedía una acción muy concreta: un elemento que haga referencia al olvido, pero que ayude al recuerdo. La resolución: un USB con forma de goma de borrar con el copy ‘Alzheimer’s erasers your memories. Save them.’

Aunque no es nuevo recurrir al USB como elemento de marketing directo, en esta ocasión, tiene todo su sentido.

Ficha técnica

Agencia: Colepso BBDO, Auckland, Nueva Zelanda

Director Creativo Ejecutivo: Nick Worthington

Copywriter y Director de Arte: Jonathan McMahon

Directora de Arte, Copy y Diseñadora: Lisa Fedyszyn

Productor de la agencia: Phil Newman

Diseñadora: Phila Lagaluga

Directora de cuenta: Stefanie Robertson

Fuente: I believe in Advertising

Luces y sombras

Gracias al blog de 101, he descubierto este vídeo impresionante "Augmented Shadow".
Muy visual y gráfico. Puede ser arte, puede ser publicidad.

Ficha técnica:
Autor: Joon Moon
Herramienta: openframeworks
Fuente: joonmoon.net

Carteles Creativos

Fnac, Festa della Musica. Más claro, agua.


Ficha técnica
Agencia: Forchets, Milan (Italia)
Director creativo: Francesco Montella
Director de arte: Livio Grossi
Copywriter: Luca Regonesi
Fotografía: Davide Bellocchio
Publicado: Junio 2010
Fuente: I believe in Advertising

Lo que siempre se ha dicho

Me imagino la reunión creativa de esta campaña.

Creativo A: Dicen que tenemos que mostrar el benefico

Creativo B: ¿Los beneficios? ¡Pero si es un boli! Aparte de escribir pocas cosas más.

Creativo C: Bueno a mi me benefició en los exámenes, ya sabéis con un compás y un bic el cinquillo lo tenías asegurado.

(Risas y ejemplos de situaciones para las que utilizaban los bolis Bic en sus tiempos jóvenes)

Creativo A: Pues ya lo hemos dicho, ¿para qué sino vas a utilizar un boli si no es para escribir en momentos importantes de tu vida?

(Momento de lucidez de todos los allí presentes)

Y la campaña está hecha. Brillante la idea, el copy y el resultado. Gran trabajo de la agencia BorghiErh/Lowe con un producto básico y con mucha competencia. Y todo un ejemplo de un buen anunciante que busca la creatividad, la diferencia y sobre todo la comunicación eficaz y adaptada a su público.







Y para los nostáligicos, otra campaña de Bic del año 2009. La revista Freeway Magazine escrita, diseñada y dibujada al completo conun único boli Bic, incluidas las fotografías. El resultado es espectacular tanto para los lectores como para los redactores y diseñadores. Y sobre todo, que es una buena forma de experimentar la marca y de comunicarse con y a través de ella.
Esto es lo que se llama puramente generar contenidos.




Ficha técnica campaña 2010:
Agencia: BorghiErh/Lowe,Sao Paulo, Brasil
Directores Creativos: José Henrique Borghi, Erh Ray, Fernando Nobre
Director de Arte: Daniel Massih
Copywriter: Danilo Scatigno
Producción: Equipo Delicatessen Filmes
Música: MCR Records / Diego Raso, Oswaldo Sperandio
Publicado: Abril 2010
Fuente: Ads of the world

Ficha técnica campaña 2009:
Agencia: TBWA Uruguay,